借势节日热点做营销，已经成为商家们的惯用手法。在父亲节即将到来之际，品牌们更是纷纷大打“情感牌”。近日，由高端亲肤洗涤品牌好爸爸发起的#厉害了我的好爸爸#微博活动，就在众多品牌借势中先声夺人，引发了一波空前的全民炫父热潮。好爸爸不仅借此活动获得了巨大的曝光，同时，也为6月18日的“奇妙时刻，快乐好爸爸上海迪士尼乐园见面会”做足了预热。

    先发制人，创意带娃动图引围观

    父亲节，怎么借势？“以父之名”促销打折，是入门阶段；“以爱之名”打情感牌博共鸣，是初级阶段；而在“势”的背后深挖洞察，并通过营销活动与消费者玩到一块，才是借势的高级阶段。

    6月12日，高端亲肤洗涤品牌好爸爸通过微博发布了一组奇葩带娃动图，这里面有花式扎辫子的机智型奶爸，与女儿笑卧沙发齐泡脚的享受型奶爸，也有和孩子组队开黑玩游戏的开明型奶爸。被清奇画风吸引而来的网友纷纷点赞：厉害了我的好爸爸！品牌方乘此发起微博话题及微博活动，邀请用户晒出小时候父亲陪伴自己、现在自己陪伴父亲，或者是自己与孩子亲肤抱的照片视频，赢取超级亲肤大礼包。

（好爸爸发布的动图之一）

    达人助阵，炫父运动刷屏微博

    撬动用户参与，好爸爸借势的新操作已然甩其他品牌几条街；而众多不同领域微博达人的主动转发和安利，则将活动推向了火爆的场面。

    活动及话题上线后，凤凰周刊、新闻晨报等媒体大号争相报道解读；亲子育儿达人呼吁宝妈们定格亲子珍贵瞬间；段子手负责调侃带娃画面；情感大号则回忆起儿时父亲的陪伴……不同维度的KOL集体出动，话题的讨论广度瞬间被拓宽。

（众多微博达人自发参与活动）

    截止目前，#厉害了我的好爸爸#话题已有接近500万人次阅读，近5万网友参与互动讨论。据好爸爸相关负责人透露： “在6月18日父亲节当天，好爸爸还将邀请部分家庭参与“奇妙时刻，快乐好爸爸上海迪士尼乐园见面会”。届时，著名演员黄磊将亲自主持好爸爸加冕礼，并现场传授带娃心得。” 看来，好爸爸的“父亲节”营销大戏才刚刚开始。

    洞察深藏，厉害了我的好爸爸

    这场刷屏活动的背后，隐藏着好爸爸的深刻洞察：做了父母，方知做父母不容易。奶爸奶妈只有在带小孩时，才明白小时候父亲的陪伴是如此珍贵、父亲是如此厉害。高端亲肤洗涤品牌好爸爸鼓励网友炫父，实际上是在提醒年轻的奶爸奶妈要向自己的父亲学习，多多陪伴孩子；同时也要懂得感恩，多陪伴自己的父亲。看懂了这些，我们更要由衷地感叹一句：厉害了，我的好爸爸！

    而在活动中持续露出的“亲肤抱”，则是好爸爸的超级动作符号。“亲肤抱”指的是双方肌肤和织物接触，彼此能感受到对方肌肤温度、织物温柔的拥抱。它能够让家庭成员关系亲密、感情升温，使家庭更完美。而好爸爸亲肤洗涤产品，通过了人体皮肤刺激性测试，能让衣物洗涤后亲肤无刺激，使“亲肤抱”体验更完美。有营销专家就曾评论道：“好爸爸亲肤抱将品牌情感与产品功能完美链接，是一个有无限创意空间的超级动作符号。”

    “父爱如山”，提及父亲的爱，似乎总有些沉重。而高端亲肤洗涤品牌好爸爸所发起的#厉害了我的好爸爸#炫父运动却独辟蹊径，为网友们提供了一种轻松自然的方式，去表达自己的感情。深刻的洞察把控加上对社交媒体的充分利用，造就了一次成功的节日借势。6月18日父亲节当天，“奇妙时刻，快乐好爸爸上海迪士尼乐园见面会”还会带给我们什么奇妙惊喜？让我们一起拭目以待！