“语音码”划时代的意义：“一花一世界”的个性化营销终于到来
全球食品饮料行业个性化时代的趋势，自然不能远离中国这个巨大市场。近日，华润怡宝旗下的魔力、火咖、午后奶茶等饮料产品，在中国市场推出“语音码”系列活动，华润怡宝的每瓶饮料都有一个独特的二维码供消费者扫码，然后通过语音许愿抽取大奖。
“语音码”的独特之处在于，它遵循了华润怡宝“一瓶一码”的逻辑。在营销上，它坚持“一物一码”，即将每瓶饮料都视为一个独立的个体，再通过“语音互动“，将饮料的个体与消费者的个体挂钩，由此打造出从物到人的独到体验。
语音码：让营销立起来
传统饮料的营销，几乎都是单纯的文字与图片互动，这种二维的互动方式，在如今移动互联网大行其道、音声互动正潮的时代，正在逐步失去新鲜感。在饮料新品层出不穷的背景下，不论是品牌还是消费者，都期待一种更加有趣、更有新鲜感的营销方式创新。
如何破局？不妨剖析一下传统饮料的互动方式。以抽奖为例，要么是打开瓶盖，看到“再来一瓶”、“赢得大奖”或“谢谢参与”；要么是通过瓶身的二维码或者数字串，通过APP输入来抽奖。总归来说，瓶盖式抽奖，还是工业化大规模批量生产的产品，是属于约束选择；而二维码或数字转盘，则是通过文字方式参与互动，虽然有点个性化，但程度有限，都是视觉和触觉消费。
华润怡宝语音码：唱响“一瓶一码”的禅
华润怡宝的“语音码”，系通过扫描二维码音声许愿，获得不同奖品。华润怡宝为此次活动设置了虚拟与现实结合兑奖模式，从网游道具到微信红包，再到“语音心愿”大奖，可以说是穿越虚拟与现实两个世界，全面、准确命中年轻消费者内心。
关注快消品营销的朋友们，可能都对华润怡宝的“一瓶一码“并不陌生。去年七月，华润怡宝推出“一瓶一码”促销装活动，凡是购买印有“码力全开，‘金’喜连连”字样的魔力、火咖、午后奶茶等五款产品，消费者均可以通过扫描瓶盖内二维码抽取大奖，100%中奖的承诺告别套路。大众点评券、微信红包、流量包等广受移动平台欢迎的奖品，降低了领取门槛，拿来即用，真正让利消费者。而据华润集团官方微信数据，2016年怡宝营业额录得双位数增长，华润形容“业绩行业领先”。这与华润怡宝注重营销创新的态度休戚相关。
此次“语音码”的推出，可以视为华润怡宝“一瓶一码”营销策略持续推进。“语音码”在“个性化族群营销”的基础上再进一步，实现了“个性化用户营销”，在节奏上承接得非常到位，唱响了“一瓶一码”的禅。
不难想象，随着“一瓶一码”策略的持续深入华润怡宝，极有可能在个性化营销上面不断开发出新的玩法，发展空间巨大。
点评：经典品质的新营销力量，前所未有的爆发
品质，始终是快消品的保障。而营销力量，则是加速器。
从品质着手，独创了怡宝自己的SPM质量管理体系：S-供应商、P-生产、M-市场，即贯穿整个供应链的全过程质量管理体系。而这也成为了怡宝“值得信赖”的独门秘籍。对品质的坚守和对渠道的深耕，使怡宝在水饮市场迅速崛起。
2007年，怡宝销量突破百万吨，进入了国内饮用水行业的第一阵营；2013年进入中国饮料企业前十，包装水市场份额突破10%；2014年跻身国内包装水生产企业三甲；2015年“百亿梦想”实现，怡宝成为中国消费者触及数增长最快的品牌，成为龙头老大；2016年，华润怡宝的营业额比2015年增长了两位数。
品质上的良好基础，正是华润怡宝饮料“营销发力”的后劲所在。华润怡宝的可靠经典品质，一旦与创意十足、创新十分的新营销力量结合，其爆发出来的潜质是令人惊讶与敬畏的。
在华润怡宝饮料的营销动作中，我们看到，怡宝饮料正在和年轻的消费族群建立起紧密的“情感链接”，不论是“一瓶一码”、“语音码”，华润怡宝的瓶装饮料都在成为年轻消费群的情感符号，是他/她们生活中的重要组成部分，也是抒怀的平台，成为Z时代的谈资和情感纽带。
或许，华润怡宝饮料，正通过其创新体系，以“一花一世界”的个性化营销力量，向SOLOMO时代致敬，也为之注入全新力量，引领中国快消品营销的再一次升级。
