品牌营销人平时最关心的就是如何让品牌的声音持续不断地最大、最准确的传达给目标用户，借助有效的传播时机，增加品牌在各个渠道与用户的接触点。
有效的传播时机一般都是人们关注的热点话题及事件，因此，借助热点来进行传播能够起到事半功倍的效果。但是，抓热点蹭热点，又该怎么抓？如何蹭？
最主要的，
热点传播要把握好四个方面：快、准、慎、新。
1、具备媒体算法思维，快速把握热点。
速度是最重要的，毕竟很多热点的寿命并不长，如果准备的时间太长，很容易导致错失热点。例如很多有预见性的热点，如固定的节日热点都是提前准备的。
另外，如今的互联网流量马太效应非常显著，同一个主题热点话题出现得早，就更容易被各家平台推送，进而汇聚更多的流量，提升传播效果。
因此，营销人也需要具备媒体思维和算法思维，知道媒体在想什么，会做什么，了解算法推荐什么。然后基于算法特性，来进行关键词和内容的匹配，增加媒体平台的推荐概率。
2、自己的品牌信息一定要准确切合热点主题与平台。
追逐热点的原理就是获取热点带来的流量，那么自然和热点的切合度越高，越容易得到认同。
在
热点传播中，除了具备敏锐的热点判断和执行力之外，我们一定不要让精心策划的内容只发布在一个渠道，无论是social的语言，还是新闻的语言，让内容适应不同的平台特性，进行广度传播。以稳定的频率，掌握好传播节奏。
3、选择借势的角度一定要慎重。
追热点一定要注意角度，尤其是一些负面的热点，如果追逐的角度出现了问题，不仅形象大大下降，还可能导致受到网友们的吐槽反感。
同一个热点，不同的品牌，结合自己的品牌特点，从独特的角度切入，才会与众不同，单纯站队跟风是没有意义的。相同的热点话题，相同的切入角度，媒体平台也不会重复推荐。
根据品牌定位和市场计划，有差异性的表达品牌的延展价值，与热点真正产生关联。只有做到最大程度不一样，才可能最大程度被需要。
4、借势内容及方式要有创新，撩动用户情绪。
追逐热点的人会很多，平淡无奇的方式会导致用户难以注意到，因此在满足上面三点的情况下尽量让自己追逐热点的方式更加独特，有利于吸引用户的眼球。
此外，内容要想取得最好的传播效果，一定要能打动读者的情感，站在用户感兴趣的角度，与目标读者产生“利益”与“情感”的关联。如王菊大火的时候，英树品牌老总下场为王菊打call，成为众多“菊内人”中的一员意见领袖式人物，为其包下地铁做个人宣传，就非常贴切的在热点基础上，获得了极大的正面关注，还收获了众多“菊内人”的好感与认同。
写在最后：虽然追热点做营销被行业中众多“有信仰”的营销人看不起，认为这是一种偷懒行为，但热点的存在是客观事实，营销人要做的就是好好把握它，让其成为有利于自己的东西。
