从2012年8月微信公众平台诞生至今，已过去五年。这五年，我们眼见着传统媒体广告收入出现断崖式下跌，一个头部KOL的收入，甚至可以和一家杂志社的收入不相上下。

前几年坐隔壁办公桌的同事，一直用业余时间写公号，某一天突然投身内容创业，如今生意越做越大，让周遭的人各种羡慕嫉妒恨。但如今这种创业故事已屡见不鲜，媒体都不屑去报道了。

五年前，谁也不曾想过，papi 酱的短视频广告可以叫价千万，一个微信公众号在某种意义上可以变成一家商铺，一条随手写下的答案竟可以被数万人付费浏览。

今天，一切成为可能。这背后，发生了什么？

1. 老牌内容创业者，已经进场收割了

大概从微信公众平台开始统计10w+起，大概从每天发60s语音的罗胖开始卖月饼起，大概从papi酱卖出第一条贴片广告起......不知从何时起，内容越来越值钱，“内容创业”成为一个名词，一个风口。

老编辑已死，内容的生命力却越来越强。在内容创业这条路上，先行者已摸索出多种玩法和变现途径。

微信公众平台诞生之初，就入局内容创业的新媒体人，基本上都完成了流量的原始积累。一边收割早期的流量红利，一边优化现有的运转模式，成为他们当下最主要的任务。

每天发一条视频的公众号”一条“，融资后建立起无库存，不压货的电商平台，完成从内容公司到电商公司的华丽转型。

千万粉丝大号“十点读书”，赶上知识付费的风口，依托微信生态做起“十点课堂”，目前其“知识付费”月流水已有900万之巨，占全年总收入的三分之一。

互联网下半场，获客成本越来越高。PC时代的搜索引擎优化作用减弱，移动端时代却还没有代表性的流量入口。当大多数创业者还在彷徨时，一些轻体量的新媒体团队，却在传统媒体式微的大环境下，低成本抢占了用户时间，聚集起各领域的精准人群，为以后变现夯实基础。

那么，后来者就没有机会了吗？或许以下的内容会给出答案。

2. 内容行业无边界，新的风口已经打开

每当一个风口兴起，这一赛道就会挤满各行各业的人。内容创业，不只是内容人的自high，非内容行业的人也看到了内容的连接价值，纷纷涉足内容生产和传播。

经历移动互联网创业的那波人，把增长性的概念带入内容行业。自媒体开始机构化，内容生产开始规模化，内容分发开始工业化。

一个完整的产业链逐渐形成，互联网巨头和老一代新媒体机构，开始充当上游服务商。从去年开始，各平台的内容扶持计划，如雨后春笋般出台。

内容创业，渐成红海。幸运的是，这是一个多竞争，非垄断的行业。所有玩家都是对手，却又可以互相帮衬，不存在“零和博弈”。

谁也不知道内容的边界在哪里，因此可放心大胆地向外开垦荒地。付费音频，直播，问答，社区，信息流......这些人们并不陌生的名词，以一种崭新的面貌，出现在众人面前。

一些新团队杀出重围。人们以为papi酱后再无爆款，可入局者的创造力和市场的容纳能力，超出所有人想象。”办公室小野“用脑洞大开的美食创意征服了观众，这背后是场景化的IP版图，数据化的素材库，国际化的推广战略。

人们以为微信公众号已走向衰落，再无咪蒙那样的现象级自媒体大V，谁知从晚间情感音频切入的公众号“夜听”，异军突起做成了千万粉丝的超级大号。后续出现的一批跟随者和模仿者，一起带动了情感音频的创业浪潮。