如何1-2年成就一个新品牌？

品牌发表时间:2019/1/14 8:05:30

互联网时代，认知比流量更加重要。在过度传播的商业环境中，之前的大广告轰炸已经不符合时代的规律，三星每年在全球投入100多亿美金做传播，但经常看到三星广告的潜在消费者并不多。在过去的10年里，已经有非常多这样的案例，只不过没有引起大家的重视。我们要学会从历史中吸取教训，避免在未来重蹈覆辙。

互联网时代，信息传播的速度变得更加快速，建立品牌认知的时间大大缩短。在20世纪，建立品牌可能需要十年的时间，而在21世纪，只需1-2年就能够成就一个新的品牌。

21世纪，如何赢得心智成为企业的最大挑战

品类创新在赢得心智的过程中至关重要。从实践来看，过去15年的领先品牌，几乎都是源自于新品类，如：iPhone、特斯拉、Uber、小米……它们都是通过品类创新成长起来的品牌。

互联网时代为品类创新提供了极为有利的条件，特别是对于中小企业而言。在20世纪，渠道资源和媒体资源大多都被大企业所垄断，中小企业的创新品类往往都缺少渠道和媒体支持，不少新品类就此被埋没。

而在互联网时代，企业开展品类创新的难度降低，企业可以通过互联网传播品牌并销售产品。

在2008年的时候，里斯先生来到中国访问。当时，接受了一名叫“金错刀”的记者采访。里斯先生对他说过这样一句话：“我告诉你一个价值10亿美金的机会：未来会诞生一个不同于传统PC互联网的网络，mobile.com，基于此，会诞生新的搜索品牌和新闻品牌。”

金错刀当时并没能理解里斯先生的话。2年后，91无线网络有限公司成立，成立3年后，以19亿美金的价格被百度收购。2012年3月，今日头条成立，成为了基于移动端的新闻品牌。

在互联网时代，人们对定位理论最大的误解莫过于互联网本身。互联网是一个新品类，移动互联也是一个新品类，新品类需要新的品牌名称。

定位理论诞生的背景是信息爆炸的年代，无限的信息与有限的心智空间产生矛盾，因此，心智必须对信息进行筛选、过滤，只储存那些可信的信息，大部分传播的信息被心智屏蔽。

21世纪的商业环境，有太多的产品和信息希望进入消费者心智。互联网时代的信息进一步产生爆炸，定位理论的实践在互联网时代才刚刚开始，重要性会更加凸显。中国的互联网企业应该补“定位”这堂课，谁先实践，谁就有机会在信息爆炸的时代获胜。

可以说21世纪赢得心智之战将成为企业和品牌的最大挑战。（来源：微信公众号strategyofcategoring）

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