“守旧”与“革新”，共同构成了今天内联升的品牌形象。这家老字号企业的转型，为我们提供了一种新的思考。
说起时年166岁的内联升，人们脑海中会浮现什么样的印象呢?其中的一种认知源于过去老北京人的一句口头禅：“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿八大祥，腰缠四大恒。”意思是说穿上内联升做的鞋是一种身份的象征;而另外一种认知则是，内联升紧跟年轻人的时尚潮流，变得越来越有设计感了。“守旧”与“革新”——恰恰是这两种强烈的冲突与碰撞，共同构成了今天内联升的品牌形象。
1853年，内联升创始人赵廷在京城创办内联升靴鞋店之初，分析了当时京城制鞋业的状况，认为京城缺少专业制作朝靴的鞋店，于是决定将内联升定位为一家专门为皇亲国戚、朝廷文武百官制作朝靴的店。
2013年，内联升在北京恭王府举行2014春夏鞋款发布会，明确了以“时尚化转型”为核心的未来二十年中长期发展战略，意欲通过时尚化转型培养新的消费群体。
早在创立之初，内联升就探索出了一套有趣的用户关系维护模式，就是将来店做鞋的文武官员的靴鞋尺寸、式样等都逐一登记在册，如其再次买鞋，只要派人告知，便可根据资料按要求迅速做好送去。一本详录京城王公贵族制鞋尺寸、爱好式样的《履中备载》由此而生。而互联网时代，内联升的“新履中备载”打通了线上、线下会员系统，顾客只要在内联升定制鞋，就可以直接成为VIP会员，其相关信息也会被记录下来，再次购买时无需提供自己的鞋码。
资源的有限性，使老字号转型往往没有多少试错机会。因此，在思考老字号的转型和发展中，内联升选择了一面“大胆创新”，一面“稳字当头”。
内联升百年发展，并非一路坦途，有过试错，也有过低迷。但近年来，内联升以科技创新、文化创新和时尚创新三个导向实现重大转型，引起了不少人关注。从1853年(清咸丰三年)到2019年，从代表身份象征的定制朝靴到符合时下年轻群体需求的时尚潮鞋，这场华丽的转身背后有着怎样的故事和思考?在这个纷繁复杂的市场环境中，内联升又将会走向何方?（文章来源/微信公众号gjppgc）
