近期，杭州一家创业公司——纸箱哥，进入营销圈视野。公司虽小，但与其合作的客户可不小。老板电器、蘑菇街、格格家、平仄茶叶等都在他们家纸箱上投放了品牌广告。究竟是靠什么吸引了这些大牌呢？值得深究。
这家公司最独特的价值，是通过网购的纸箱，帮助品牌方的广告精准触达特定的网购人群。并且通过纸箱创意设计，不仅仅给品牌方带来展示，更多的是引导品牌方和目标客户进行互动，让消费者有参与感。迎合消费者“爱晒”的心理，主动把活动信息分享到微信、微博等第三方社交媒体。
例如4月21日，老板电器一场以“重返自然”为主题的战略发布会在北京举行引起行业的关注。该发布会以环保与绿色厨房为主题，剖析当前空气、水、食物、能源等目前所面临的问题，并以专业厨房解决方案的角色给厨房绿色生活带来改革。
针对此次发布会，纸箱哥为老板电器制定了一整套有效、独特、创意的传播方案，并在发布会前、中、后不同时期做了不同主题的传播，贯穿了整个传播主线。
Step1 创意定制
在发布会前期，纸箱哥为老板电器定制了一批以“环保”主题的创意快递纸箱。
Step2 人群分析
纸箱哥通过老板电器的需求分析，瞄准了电商行业家居建材、电子五金类的电商卖家进行纸箱的派发。当这些电商卖家用印刷了老板电器广告的纸箱进行发货后，老板电器的广告就触达到了这部分网购人群。这些卖家主要以批发零售装修配件为主，其对应的消费者都是家庭正在装修或是即将装修的群体，对采购家电电器的需求匹配度极高。
Step3 品牌互动
当消费者收到网购包裹时，就能看到包裹纸箱上印刷的广告。这种耳目一新的营销方式，给消费者带来了眼前一亮的感觉。并且消费者通过晒图、扫码等方式，把相关信息分享到社交媒体后，还可参与活动，从而形成话题性传播。
Step4 新闻稿二次传播
结合此次创意，把老板电器的此次营销玩法以及消费者分享的场景写成文章，并通过相关网媒及KOL进行转发，再一次引爆话题，形成二次传播。
深度解读此次老板电器新的营销策略，不难发现在传统广告时代，广告就像在教堂里放广播，消费者只能静静地呆在一个封闭的地方听品牌“传教”——而这种单向传播的“美好”时光已一去不复返。在数字时代，品牌从神坛走下，并开始琢磨如何搭建自己的“游乐场”，力图来吸引消费者一起来体验和参与。互联网争夺的是流量和入口，而移动互联网时代争夺的是场景。这可谓是一场别开生面的营销实战典范。
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