俗话说“十年磨一剑”，走过十年的金投赏已经从最初名不见经传的广告界“小奖”，成长为中国各行各业的广告人耳熟能详、竞相参与的广告大比拼。逐年上升的参赛案例数量，和逐年下降的金奖比率，使得金投赏的竞争日趋激烈、奖项的“含金量”不断提高。
今年评审的众多参赛案例，让我们看到了在市场不断细分、传播渠道和受众的注意力高度碎片化的市场环境下，广告人为吸引受众、打动消费者做出的各种努力和尝试。以数据和消费者洞察为基础的社会化营销已经成为大势所趋，接下来的核心问题是：如何营造广告营销的社会化效果？
获奖案例的启示分享
从品牌2组的获奖案例当中，金投赏组委会得到了如下的一些启示，与大家共同分享、借鉴：
1. 承载“社会责任”的广告，更能引起社会的共鸣。
这一点在此次品牌2组评出的金奖案例当中表现尤为明显。其中包括宜家家居的“比手机重要的事”，通过年轻家长关注手机多于关注孩子和家庭这个十分严肃的社会话题，引起宜家目标客户群体之一的“年轻家长”的思考、共鸣和主动传播。当他们终于放下手机、将目光投向家庭和孩子的时候，“去宜家”就成了顺利成章的行动。
2. 受众的特殊体验和热心分享，是促成广告“主动传播”的催化剂。
“我体验，我分享”已经成为中国年轻消费者一个十分重要的行为特征。对于某种体验的分享，往往成为朋友圈中跟帖最多的内容。
此次品牌2组的获奖案例当中，通过创造惊喜体验、促成消费者主动传播，从而实现优秀的广告收益的案例比比皆是。其中莫凡彼 “CBD无人机空降冰淇淋”的案例表现尤为出色。以“无人机派送冰激凌”这样独特、惊喜的体验，吸引莫凡彼冰激凌的主要目标客户：都市白领争相体验、分享和朋友圈转发，让中国冰激凌市场上初来乍到的“莫凡彼”品牌迅速成为朋友圈热议的话题。超乎想象的惊喜体验品牌认知、品牌形象迅速提升的催化剂。
3. 具有针对性、与品牌和产品高度贴合的好创意仍然是广告取得成功的关键。
展望未来，智能化时代前所未有的机遇和挑战
展望未来，身处智能化时代的广告人面临着前所未有的机遇和挑战。
1. 大数据、云计算让我们对消费者的洞察和了解可以比以往任何时候都更精准、深入；
2. 虚拟现实、人工智能等高科技手段让广告人几乎“无所不能”；
