朋友圈广告的一种新出价方式
广告
发表时间:2018/1/11
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发表时间:2018/1/11
对于效果广告主来说，常常在广告投放中遇到这样的困难：上线新广告后要如何出价才可以达成投放目标？流量情况常有变化，优化师实时关注调整，仍无法保证稳定的转化成本该怎么办？根据定向标签筛选出的目标用户已经基本覆盖转化，新的增量该从哪里获得？
今天，微信朋友圈广告正式全量上线oCPM 出价方式，一招解决难题！
什么是oCPM？
按优化目标出价
oCPM (Optimized Cost Per Mille, 优化CPM) 是朋友圈广告的一种新出价方式，帮助广告主根据自身实际推广需求，设定优化目标（如APP下载、广告点击等），并对优化目标出价，仍按曝光次数收费。广告系统犹如一个实时在线的优化师，根据广告主的优化目标和出价，利用腾讯海量数据和广告算法，智能优化，实时竞拍，将广告投放给最有可能转化的用户，实现广告效果最佳化。
oCPM 广告的优势：
直达目标，稳定成本，持续获量
与普通CPM 竞价按曝光出价的方式不同，使用oCPM 出价非常简便——广告主只需根据自身实际推广的预期转化成本出价。这样一来，广告主无需再进行从曝光-转化的计算，避免曝光-转化过程中的耗损，解决了广告主出价难的问题。
过往，优化师在广告上线后，需要时刻紧盯投放情况，根据自身经验调整出价及投放人群，应对实时变化的流量情况和投放成本变化，即使如此，也不一定能获得持续优秀的投放效果。
而oCPM 则是一个拥有海量数据、24小时在线的“超级大脑”，可以根据成本目标和实时投放效果，快速地计算和调整，在动态的流量竞争环境下，帮助广告主尽可能以稳定的成本获得转化。
当oCPM 广告转化成本稳定符合预期，且广告主希望进一步放量时，广告主可逐步释放原有定向限制，系统将智能向更多潜在的高转化率且符合成本预期的用户投放广告，从而满足广告主“长期，稳定获量”的推广要求。
自oCPM 开启测试后，不少广告主利用这一出价方式，获得了良好的投放效果。
让正确的人做正确的事
广告平台的优势是对流量、用户和诸多数据的深刻理解，而广告主则对自身业务更为熟知。
oCPM 让广告主充分表达自己的诉求，将精力放在好创意、好素材上，而微信广告则能最大化发挥自身的优化能力，在稳定成本的情况下，为广告主带来更多增量，持续提高ROI。
正是双方合力而为，才能让钱花在刀刃上，发挥出1+1>2的效果。
