——手机不仅仅是一个实时通信设备，是一个集影音、娱乐、游戏、金融等于一体的功能丰富的强大工具。通过文字、图像、视频等不同形式的组合，再加载HTML5、LBS、AR、重力感应、二维码扫描等技术手段，呈现出丰富多彩、功能多样、酷炫华丽的移动广告。

——为避免干扰用户，移动广告的展现在很长时间仍会是以4-6毫米BANNER、13-17个字符文字链为主。

——移动广告在移动网页和Apps上的主流运用大致包括以下7种模式：

1.APP启动全屏：启动时自动打开，强迫关注，对用户骚扰较为直接。服务于大品牌为主，一般设计精美。

2.首页或内页焦点图：手机网站或APP，在开启后的首页或内页的固定位置设置焦点大图广告，与互联网BANNER广告类似，一般会有三/五轮播。

3.富媒体广告图：手机网站或APP开启后，从屏幕上/下方弹出广告BANNER，类似互联网飘窗，可以手动关闭。

4.底通Banner广告：位于手机网站或APP的底部，图片高度是3-5毫米，有的可以手动关闭。

5.文字链广告：一般控制在13-17个字符之间，广泛用于各类营销推广，安插在新闻和资讯之间，可以达到广告即内容的效果。

6.短彩信广告：展现最直接、最有价值的是短信，展现最好的是彩信——第一视觉就是全屏。

7.移动视频贴片广告：比如优酷的前贴、暂停广告等。

移动应用分类

1.工具类：系统工具、一般工具和效率工具

1）系统工具：浏览器（QQ\UC）、手机安全（360、金山）、输入法（搜狗、百度）、下载等基础性工具应用。

2）一般工具：应用市场（应用宝、91手机助手、360手机助手、安智、安卓、应用汇、豌豆荚）、搜索（百度、搜搜、宜搜）、照相美化（美图秀秀、POCO）、录音计算等。

2.社交类：微博、微信、手机QQ等其他垂直社交。

3.媒体类：资讯、阅读、音乐、视频

1）资讯：搜狐、网易新闻客户端、VIVA手机杂志、ZAKER和无觅，今日头条，12580生活播报、新闻早晚报、手机腾讯、手机凤凰。

2）阅读：多看、豆瓣、字节社。

3）音乐：天天动听、QQ音乐、多米、虾米。

4）视频：优酷、暴风影音、爱奇艺和搜狐、腾讯视频。

5）游戏。

4.生活类：航旅交通（航班管家、航旅纵横）、地图导航（高德、百度、导航犬）、天气服务（墨迹天气、天气通）、衣食住行、运动健身（NIKE+、咕咚）、金融理财（大智慧、益盟、招商掌上生活）、电子商务（淘宝、京东）等。

垂直类应用的广告

1.视觉替换类植入：适合快消、汽车新品上市阶段，与娱乐游戏、社交类、工具类移动应用结合。可将应用中桌面皮肤、游戏图片或社交送花等元素，替换为品牌视觉或产品图像。

2.栏目植入冠名：适合品牌维护阶段。

3.意向拦截：提升品牌好感度或引导O2O行为，工具类应用为主。如地图搜索目的地，获得目标地址后，跳出拦截服务信息。

4.行动响应：如在手机腾讯网APP汽车频道植入“一键试驾”等互动入口，及时帮助用户在想要询价、试驾等意愿产生时，可及时连接最近经销商的服务。

5.专项活动策划：植入活动专区。

移动应用广告必看的几大指标数据

1.用户总数：安装应用的用户总值。

2.日活跃率（用户总数*日活跃率=日活跃用户数）：当日活跃用户占用户总数的比率。

3.人均使用时长(日活跃用户数*人均使用时长=单日展示时长):平均每个用户一天的使用时长。

4.广告请求频率（单日展示时长/广告请求频率=广告请求数）：应用隔多长时间向广告平台请求一次广告，通常设定在30秒左右。

5.填充率（广告请求数*填充率=单日广告展示数）：由广告平台决定，取决于平台的广告总量和广告投放方式。

6.广告转化率：如注册/购买/下载成功页等。

7.广告单价：一般分为CPM/CPC/CPA/CPS四种采购方式。

视频广告形式

1.前贴片：视频内容加载与播放前的广告展示。

2.视频插播：在非视频观看环境下，用户操作间隙插播的视频广告，比如电子杂志翻页或游戏关卡切换时。

3.扩展式视频广告：应用中较小的区域或BANNER内播放动态的广告内容，当用户点击时扩展到大尺寸或全屏，同时播放声音。

4.独立视频广告：点击某图片或文字链广告，从而进入视频广告观看界面的广告形式，属于非强制观看类型，依靠视频广告内容本身吸引用户，多与互动或社交分享等手段结合。

5.中国营销网手机端广告：在手机上登录hizcn.com 查看最底部“广告合作”；适合推广各类产品及宣传品牌。