未来移动互联网广告属于“软广”的天下

广告发表时间:2018/7/20 13:18:25 作者:wangke

当前互联网行业盈利模式日趋多元，但广告收入仍然是许多企业盈利的不二法门，如全球社交网络巨头Facebook和主打个性化新闻资讯的今日头条。今天我们打开电脑或者手机，看个视频、玩个游戏、刷个知乎，不经意间也在浏览着各种形式的网络广告。

网络广告，与传统广告相比，具有传播快、互动强、效果好等特点。尤其是自2010年以后由于智能手机的普及、4G网络的覆盖，互联网从PC时代进入到移动互联网。移动互联时代，网民数量庞大、用户上网(尤其是手机上网)时间长。面对海量的潜在用户与商机，大量的企业选择了互联网营销，广告主的需求进一步刺激了网络广告的大发展、大繁荣、大爆炸。

经过几十年的发展，网络广告展现出蓬勃的生命力，在形式上也更加的丰富多彩。例如信息流广告、图标广告等都是比较新的广告形式。信息流广告目前是最受好评的一种广告形式。网络广告作为互联网最重要的一种盈利模式，也一直在不断向前发展，总体来看，网络广告的用户体验变得越来越好。体现在以下两个方面。

未来的移动互联网广告一定是“大数据体验”的技术上进行的深入研究

其实现在的很多广告流量分发平台也是基于这种“大数据体验”，用户在平台浏览一类话题，平台的后台就会进行相应的记录，下次用户登录时就会自动推送相关的信息。这种“大数据体验”可以有效的了解用户的体验，平台在与用户长期的互动中，对用户深入了解，根据用户的需求和特征提供针对资讯和服务，在后期的投放广告中，可以达到真正的精准营销。

那么未来的移动互联网广告的发展趋势就是在基础的“大数据体验”上，深入研究，将平台的资讯与服务更加的完善，达到用户体验可以做更好的记录，从而实现用户与广告主的互动，方便用户进一步了解信息，也方便广告主对受众的喜好了解，为广告的投放奠定一定的受众基础。

未来的移动互联网广告内容一定奉行的是“软广告”的准则

根据调查数据显示，移动互联网广告有68%的受众对“硬广”持反感态度，并且高达36.8%的人不愿意接受这种广告表现形式，认为是浪费自己宝贵的时间。

那么未来的移动互联网广告一定数属于“软广”的天下，比如现在的软文广告，在潜移默化中将自己的广告需求传达到每一位受众手中。最近两年又兴起了一种古装电视剧插播广告，利用古装剧中的人物，利用剧情的发展以及人物关系，将产品植入其中。这种方式应该是“软广”的新形式，那么未来的移动互联网广告一定更倾向于这种形式，让受众在娱乐、休闲的同时可以对产品产生”情感诉求“，以此达成购买、消费的目的。

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