如果给义乌的春节画个像，它应该是这样的画面：春联灯笼旁边是来自中东的坚果礼盒，本地居民的拜年声里混着各国语言的问候——这就是“世界超市”独有的年味，传统又国际。作为全球小商品集散中心，义乌的特别之处就在于，它的春节底色既保留着最传统的中国韵味，又被天然赋予了一层国际化色彩。商家守着这么好的年味素材，怎么才能让更多人看见？

       今年春节，抖音生活服务以“寻年味”为主题，联手政府与全球达人发起了一场内容实验，为商家打开了一条从文化特色到生意增量的转化路径。

       全球视角造浪，达人矩阵激活年味

       在春节这一特殊情感节点，大众渴望获得带有浓厚地域文化印记和情感共鸣的体验 。抖音生活服务在此次义乌会场的实践中，构建了极具差异化的内容生态。

       一方面，达人矩阵率先打破圈层。2月14日至2月18日期间，抖音生活服务联合当地政府，邀请了包括千万粉丝达人伊博、洋朋友、安心冉、洋凯特在内的多位影响力人物，以及百位外国留学生，让“洋义乌人”以第一视角挖掘藏在街头巷尾的全球年味，通过打造 #全世界的年味都被装进了义乌、#中国到底吸引老外什么了 等多条高热度话题，成功在碎片化的春节流量池中精准触达目标客群。这些优质内容不仅实现了连续5天霸榜同城榜TOP 1的亮眼成绩，更将义乌的商业供给与全球化的年味心智强力绑定。

       另一方面，跨代际的明星联动为热度加了一把火。平台构建了“多明星+多平台”的传播矩阵，通过联动国民级女神赵雅芝发起#跟着白娘子辞蛇迎马 话题，在小红书、微博等全网发酵，精准勾起跨代际的情感共鸣；时值春晚，毛晓彤又以创意民谣拜年视频在义乌官方账号「爱义乌」抖音首发，通过这种清新且具亲和力的形式，为义乌赢得了海量的社交好感度。

       锚定文化地标，引爆“春晚”长尾效应

       线下场景的重塑与线上流量的互哺，是节点营销破局的关键。义乌作为春晚分会场，其自带的超级IP势能被抖音生活服务通过精准承接，将营销势能推向巅峰。

       春晚当天，抖音生活服务与浙江省宣传部、浙江省文旅厅以及义乌市宣传和文旅局展开深度协同，在春晚当晚共同跟进实时内容，通过联动浙江省宣传部、浙江省文旅厅、义乌市宣传、义乌市文旅局官媒持续发酵，热点话题#义乌分会场国际范拉满 强势登上全国榜TOP22及娱乐榜TOP27。与此同时，#义乌分会场超越国界的合奏、#这个春节跟着春晚游义乌 等话题也在同城榜位列第一，完成了从线上流量造浪到线下心智承接的闭环。

       为了接住这股流量，平台在春晚分会场拍摄地——佛堂古镇，落地了「上抖音 寻年味 跟着春晚游义乌」市集快闪。活动巧妙地将义乌的“拨浪鼓精神”融入展位设计，并设置了现场拍照打卡、民俗游戏互动等环节。从2月7日一直持续到元宵节，这个市集不仅成了游客眼中的“春晚打卡点”，更通过线上线下双链路，将原本游离的客流引流至本地商圈，实现了从文化声量到核销交易的实效转化。

       从当年的拨浪鼓走街串巷，到如今在屏幕前连接全球，义乌的生意经里始终藏着一种最质朴的智慧：哪里有回响，哪里就有商机。在这个春节，我们看到的不仅是春晚分会场带来的高光瞬间，更是本地商家在抖音生活服务的助力下，完成了一次品牌姿态的重塑。当洋达人的镜头、明星的情怀与古镇的烟火汇聚成一股向上生长的势能，那些曾经守在店里的老板们，也顺势完成了一场从“等人上门”到“主动弄潮”的跨越。年味会随着长假收官而归于平静，但这种“借势造浪”的能力，已经留在了义乌的城市骨架里。（刘微）