近日，鲸鸿动能联合值得买消费产业研究院发布《2025年彩妆消费趋势与指数报告》（简称“报告”）。报告系统解析彩妆行业从“流量红利”向“心智红利”转型的深层逻辑，并运用“鲸鸿指数”和“TSTE用户科学经营方法论”构建研究框架，为美妆品牌提供全场景智慧营销解决方案。
报告指出，中国彩妆行业正经历价值重构。彩妆已从外在标准化的美丽工具，升级为内在个性化的自我表达与情感载体，消费者也由“被动追随”转变为“主动精研”，决策重心从价格、营销等表层因素转向成分、体验等核心价值维度。
基于对行业变革的深刻研判，报告精准提炼出两大消费趋势：一方面，消费者不再满足于彩妆的即时修饰效果，转而追求“妆养合一”的产品价值，并期待实现长效肌肤滋养与肤质改善；另一方面，快节奏生活下消费者将“精简即新精致”奉为美妆哲学，追求高效的化妆流程，直接驱动面部综合盘、眼部综合盘等多功能品类持续扩容。
此次报告的发布，是鲸鸿动能与值得买科技达成深度合作后的首次成果落地，鲸鸿动能依托鸿蒙生态全域数据底座与“鲸鸿指数”量化分析用户需求，值得买消费产业研究院凭借海量内容与消费数据洞察消费决策逻辑，双方共同构建了从需求洞察、产品创新到消费决策的全链路分析模型，为彩妆产业提供了具备前瞻性与落地性的趋势指引。值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤表示，“未来双方将在深化消费洞察领域合作的基础上协同探索，以专业的数据洞察与科学的分析模型，输出更多领域的趋势洞察报告，助力产业高质量、可持续发展。
未来，鲸鸿动能将继续深耕消费洞察，通过数据科学赋能消费决策，为用户提供更具“心价比”的美妆消费指南，同时助力品牌把握趋势红利，实现从“流量运营”到“心智经营”的跨越。
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