巨量引擎持续深耕品牌营销生态，通过不断升级的产品能力与生态服务，为代理商与品牌搭建起高效的增长路径。在618大促期间，依托全域广告资源与精细化运营工具，助力品牌实现从用户触达到心智沉淀的全链路突破。博观瑞思作为深度合作的代理商之一，凭借对平台能力的精准运用，结合各行业特性打造差异化策略，在美妆、食饮、家电等领域交出了亮眼的营销答卷。

博观瑞思总经理李伟认为，品牌营销正处变革期，品牌比从前更关注用户心智与信任资产积淀。在策略投放中，更应聚焦用户是否感知品牌的核心信息，形成正确认知、构建稳固心智壁垒。

依托品星搜直一体化策略，通过品牌广告奠定认知基础，达人种草深化场景渗透，竞价广告精准收割，可形成品牌全域触达网络。同时，借巨量云图5A资产模型搭配品牌心智产品的数据基建，通过更符合品牌状态的场景化内容表达，寻找与用户更易产生共鸣的品牌内容沟通心智，构建“精准触达+认知渗透+信任加固”的全链路服务，助力品牌将流量优势转化为不可替代的心智资产。

以“体育热血×非遗匠心”构建品牌心智，实现从认知破圈到高效转化

在618节点，博观瑞思x汾酒聚焦内容直播场景，希望通过平台共建超品日专场，围绕CBA篮球赛事定制内容、非遗文化融合与明星达人矩阵，开启连续7天内容直播大场。借助硬广高效引流、达播+自播分层配比、内容多元玩法布局，刷新白酒品类在内容直播场的营销上限。

汾酒结合“618热度+体育情绪”，前置策划CBA赛事直播专场，激发用户热血情绪共鸣；同步融合非遗纪录内容，构建品牌酿造工艺心智，实现情绪价值+工艺价值的双重打动。通过明星达人矩阵与平台专场资源协同，提前完成品效排布规划，强化直播场次节奏与触点分层。最终，生意达成4000万+，位居618白酒类目第一；618超品周相较于基准周（前一周），生意膨胀8倍，自营效率提升174%，自然流量增长16%。

全域触点布局+明星效应，斩获彩妆自播桂冠

618大促作为核心转化期，花西子需在激烈竞争中突出重围。通过品牌资产洞察发现，A3人群存在缺口，亟需提升人群触达转化效率，推进促前人群蓄水，为大促转化奠定基础。

品牌以人群洞察为基础，聚焦A3人群缺口问题，深入分析A3人群触点偏好，通过全域布局提升人群触达与转化效率，提前开展促前人群蓄水工作。同时打造全域触点布局，利用红果开屏触达短剧兴趣人群；通过品牌热推、开屏、信息流等优势触点持续投放。

鉴于人群对明星偏好占比高的特点，博观瑞思整合抖音开屏、信息流 “拍立得” 创新样式与星聚力等资源，聚合明星效应，高效转化A3人群。其中，抖音开屏实现大曝光以强化用户心智，信息流搭配拍立得创新样式提升CTR效率，星聚力结合明星进播大场营销，精准锚定高价值人群形成闭环转化。数据显示，花西子荣获618 彩妆类目自播TOP1；单日红果短剧开屏超行业CTR平均120%+；实际GMV达成率100%+；实际人群资产达成率130%+；信息流 CTR超行业平均70%+；星聚力CTR超行业平均10%+。（数据来源：618周期抖音媒体数据）

代言人官宣+全域联动，打造新品爆发增长链路

好欢螺借势代言人官宣大事件与新品上市的契机，希望通过创新玩法带动新品破圈，借助多元化触点布局实现全域曝光，最终达成新品销量与品牌影响力的双重提升。博观瑞思以代言人官宣大事件为核心，联动UGC集卡创新玩法吸引用户互动，同时构建“曝光—达人种草—明星进播”的完整路径打爆新品，布局番茄和红果端“剧可点”触点，形成全域曝光种植链路，助力新品快速起量。

品牌在明星效应“新玩法”上，发起全民集卡任务，以互动形式调动用户参与积极性，快速提升新品首日搜索指数，助力新品出圈。还通过借势热播短剧，依托番茄和红果“剧可点”功能，精准锚定品牌核心目标受众，扩大新品曝光范围。结合触点组合高效协同，采用“星推搜直”触点组合，打造“新品即爆品”。通过开屏×代言人强化用户认知，FeedsLive明星植入承接转化流量，品牌话题聚合UGC声量，KOC任务拓展中腰圈层种草，明星进播提升转化效率，达人种草助推破圈。借助开屏和FeedsLive强曝光、商业话题与品专高效引流，搭配达人内容接力种草，实现 KOL与明星内容共振，全方位推动新品增长。

数据显示，人群资产总量环比提升450%+，投后A3增长环比提升422%+；大场效率显著提升，CTR提升3pt+，综合ROI提升210%+；生意实现破峰，大场当日GMV环比提升900%+，市占率提升4pt+。

分层运营+三段式投放，领跑家电品效增长赛道

在家电行业国补政策带动的爆发式增长中，Ulike需通过精细化运营提升人群转化效率，结合多元触点玩法实现大促品效双增长，稳固行业领先地位。大促期间，品牌依托巨量云图精细化人群分层运营策略，结合曝光组合、内容种草、达人联动及跨界联名破圈营销等多触点玩法，强化品牌心智，达成大促品效增长。

在投前，联动巨量云图，实施精细化人群分层运营。从标签工厂细化并圈选TA人群，结合品牌关系远近对人群进行分层，明确人群投放方向，为后续精准触达奠定基础。投放时，锚定“TA”，根据核心人群特征筛选内容进行加热，采用人群分层投放方式提升效率，确保信息精准触达目标受众。

结合三段式投放，打造 “热点 —追投流量—长线运营” 的完整链路：“打”—通过跨界联名打造热点事件，吸引用户关注；“追”—追投流量承接，利用热推高效触达优质人群，借助磁贴引流跳转电商完成转化；“转”—开展产线运营，通过种草竞价x达人赋能实现长线转化。

最终实现，A3流转率超行业均值10%+，新增A3量级提升1000%；回搜率超行业均值40%+；品牌成交维持行业Top1。

结尾：

从汾酒的文化与体育融合，到花西子的全域触点运营，再到好欢螺的新品爆发链路与Ulike的精细化人群运营，博观瑞思在618大促中展现出对不同行业品牌营销需求的深刻理解。依托巨量引擎的生态能力与工具支持，助力品牌将流量优势转化为心智资产，实现品效销的协同增长。