3月18日消息,巨量千川宣布将于今年内完成推商品客群100%升级使用「商品全域推广」。这意味着,「商品全域推广」将成为商家在抖音推商品的必选项,对商家来说投放变得更加简单高效,生意确定性也更强。

「商品全域推广」是巨量千川去年上线的一款以商品整体支付ROI为优化目标的产品,可同时提供货架场和内容场增长双引擎,确保商品整体支付ROI达成的同时,最大化提升商品交易额。据平台透露,自去年9月全量以来,「商品全域推广」已成推商品首选投放产品。截止目前,已有超过70%的店铺在推商品时会优先选择使用「商品全域推广」。

作为平台主推产品,「商品全域推广」不仅吸纳了「标准推广」的优势,还拥有率先使用巨量千川推商品前沿技术资源及先进功能的“特权”,在跑量效果、投放效率及整体GMV提升上,都将给到商家最大的助力。

在投放效果上,开启使用「商品全域推广」的店铺,整体GMV可提升20%至30%。这主要得益于其“24小时成交”的优势,无需商家盯盘,系统即可持续推高成交规模。同时,其在内容与货架双场拿量的能力,也带动商家可以高效撬动更多自然流量。此外,「商品全域推广」的图文素材投放功能也在内测中,待上线后将进一步拓宽投放场景,满足商家多元化投放需求。

在素材探索方面,「商品全域推广」素材探索能力全新升级,展现出更强的跑量能力,起量能力更优。系统底层能力升级后,有效保证每个素材可以充分探索流量,释放素材最大潜力,提升拿量效率。数据显示,使用「商品全域推广」的商家上传新素材起量率要比「标准推广」高出7%。在使用「商品全域推广」的过程中,商家借助「素材追投」,进一步加速新素材的起量效果,撬动更多流量。

此外,「商品全域推广」大大提升了投放效率,操作也变得更简单。商家使用「商品全域推广」单条计划支持多商品/多素材托管,让系统自动探索流量,大幅降低操作步骤。为给到商家更高的跑量探索空间,巨量千川也将原来单品可投素材上限100条,提升到500条,未来还将进一步提升可投素材上限。同时,「商品全域推广」还给到商家ROI全周期保障服务,满足商品不同成长阶段的ROI需求,以最大化商品成交规模。

为鼓励商家尽快使用「商品全域推广」,巨量千川还将上线「搬家工具」,无需手动重建计划,即可高效完成从「标准推广」到「全域推广」计划迁移。

当前正值电商广告投放从“人工优化”向“智能投放”转型的节点,巨量千川建议商家在推商品场景,尽快全部使用「商品全域推广」,从平台视角出发,是平台技术升级的必然走向;站在商家立场而言,是商家降本提效、以更优成本、更高效率精准触达目标客群,释放商品潜能的绝佳契机。