如何运用大数据为企业品牌、产品服务?

大数据发表时间:2018/1/18

数据无处不在的今天，重要的不是数据本身，而是如何运用大数据为企业品牌、产品服务。大数据能够帮助企业发现营销机遇，如发掘潜在客户、新市场规律、回避经营风险等，根据用户的精准画像还可以及时调整营销策略和手段。

大数据营销的背后是精准用户

大数据已经成为现代营销最重要的基础资源。大数据营销，其核心是数据。运用大数据，为品牌制定相应的营销策略，以数据指导营销，为企业定位用户，为用户带来价值。

大数据承载事实，反应趋势，呈现消费者偏好，影响营销决策。作为大数据的根基，用户画像不可少：大数据对用户进行统计分析，通过用户的消费时间、消费频次、消费总额等展示用户数量及类型占比，并根据用户的社会属性、生活习惯、消费行为等数据信息，抽象出来的标签化用户模型，让用户行为变得更加清晰，为企业进一步精准、快速地分析用户行为、消费习惯、确认精准用户。运用大数据做支撑，企业才是真正掌握了战胜对手的关键武器。

大数据营销的目标是为企业创造价值

大数据营销等同于精准营销，运用大数据使营销活动目标明确、可追踪、可衡量、可优化，从而造就以数据为核心的营销闭环，并可根据营销活动反馈，进行周期性适度调整，使营销行为成为良性循环，最终为企业创造价值。

实现大数据营销，需要借助一体化的平台，将企业上下间的数据打通，使数据相互融合，分析出用户特征，以用于有针对性的营销。更加细分的垂直化数据+跨屏数据，在源头上确保了数据的准确与全面，能为企业决策提供更为精准的指引。

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