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品牌

吉利从产品到品牌构架的蜕变之路

发表时间:2015/3/17

早在2014年4月,吉利便发布了新的品牌构架:取消现有的吉利帝豪、吉利英伦和吉利全球鹰三个子品牌，将它们划入不同的产品线，所有新产品以吉利品牌系列面市，并悬挂统一的
品牌营销的五个要素

发表时间:2015/1/30

如果说概念营销对于产品价值的提升总是徘徊在若有若无之中的话，那么品牌营销便是实实在在的表现了。从一般意义上讲，产品竞争要经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到
从优衣库看日本的精益管理

发表时间:2015/1/20

如果是丰田家的丰田章男，金融寡头孙正义，都可以理解，而掌管优衣库的柳井正从2009年晋升为日本首富，之后连续4年，除了2011，柳井正都保持了日本第一富
品牌定位和产品定位的区分

发表时间:2015/1/19

一、品牌定位：这篇文章不是写“社会化营销”的吗？为什么首先“登场”却是“品牌定位”呢？悲哀的现实是：很多营销人分不清，品牌定位和市场营销的关系。简言之：这两者之间的位置如何摆放？我的回答是：如果把公共
品牌新主张：特仑苏的跨年营销

发表时间:2015/1/19

每年跨年营销，品牌总希望自己能出彩，能被消费者记住。如果不用一遍遍播放的洗脑模式，那恐怕就只能用走心的办法了。善于温情的特仑苏，这次就成功以“从更好的开始”新主题，并配合多维度的整合营销，在内容和传播
为什么要学会讲品牌故事？

发表时间:2015/1/11

有什么比讲一个精彩的品牌故事更具吸引力，更加引人入胜呢？英文内容营销中流行一个词叫做storytelling，直译成中文就是“讲故事”。内容营销的本质，就是把自己的故事用别人喜
品牌传播误区：品牌并非“产品的牌子”

发表时间:2014/9/1

一、不能从字面去理解品牌很多策划人和企业老总(但不包括消费者)总是认为：品牌嘛顾名思义，就是指“商品的牌子”。然后，按照这个逻辑
什么样的品牌适合做微信营销

发表时间:2014/8/3

微信是个好平台，但现在很多微信营销走偏了。品牌商要推送信息，而消费者其实不希望收到传单。微信营销需要创新，需要在找需求和互动上多下功夫。当微
从《私人订制》看品牌个性化营销

发表时间:2014/8/3

品牌之所以成为品牌，不仅在于实现了多少销量与利润，更多的是提供给消费者的价值，镌刻在消费者心中的印记，甚至包括品牌对社会的意义。去年年底，冯
世界杯营销-打造品牌的独特精神标签

发表时间:2014/7/18

这个夏天，2014巴西世界杯是最热的话题。绿茵场上，“豪门”球队激战正酣；足球场外，世界杯营销战如火如荼。经过1个月来的艰苦鏖战，世界杯比赛以德国队的胜利而告终。与
腾讯视频“快乐由心笑”品牌营销成果非凡

发表时间:2014/7/11

《你正常吗？》已经收官，十期的播放量超过3亿，创造网络原创出品节目的新纪录。这是令人惊叹的成绩，不过，今日想和大家谈论的是另一组漂亮数据：香港迪士尼乐园与腾讯视频合作的“快乐由心笑”品牌营
美剧营销-腾讯视频收视王《暴君》谁与争锋？

发表时间:2014/7/9

口碑剧《纸牌屋》的荣景不过昙花一现，中东版教父《暴君》的出现俨然实现了瞬间的改朝换代：腾讯视频上线2小时点击量破100万、独播两集便狂卷2300万的收视率，成为新一代的“号令天下”的美剧霸主！“在美剧
百丽女鞋的多品牌策略

发表时间:2014/6/20

百丽女鞋的多品牌策略案例-目前，中国从事鞋业生产的企业有7200多家，2007年中国女鞋市场的消费总量为65亿双，市场消费总额达2352亿元，并且连续十年以不少于1
服装品牌的微信社交营销

发表时间:2014/6/7

作为一种社交工具，微信给了传统企业充分的商业布局想象空间，有着敏锐洞察力的服装企业开始迈出实际的步伐：邻家女孩跨界与可口可乐合作、携手腾讯“微生活”布局移动端O2O
品牌推广的艺术

发表时间:2014/3/24

在真实世界中，你通常不会拥有无限的资源、一个完美的产品，亦或者一个完全没有竞争的发展中市场。而且，你也无法迫使他人认同你的品牌代表性。在这样的情况下，大多数公司都需要进行品牌推广。以下便是我的建议：1

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