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看哈雷是怎么搞品牌活动体验的?

实战 2020/08/04 11:26:49  来源:原创  作者:梁小平



1.为什么搞?

这个非常好理解,搞活动基本上都是为了庆贺什么啊,或是参与什么来搞的。

哈雷100年了,要搞个100周年纪念活动。但搞一个公司周年纪念活动,是没有解决烦什么搞,哈雷是吸引更多同频的客户参与,更是想募集更多资金,帮助肌肉萎缩协会的慈善机构。

是不是找到品牌活动背书,公司获得正面形象宣传。为什么搞,不想想是一次公司活动,更层次的意义,是品牌活动体验真正的动因。

2.主题是什么?

哈雷100周年纪念活动,自然是为客户搞的,这个是实质。那主题肯定是围绕客户来,哈雷用户都是一个叛逆群落,从叛逆群落逐渐找到社会主流,就是哈雷文化。

为了增强品牌活动的体验性,哈雷主题就是:“哈雷把聚会带到大家那里”,让这一叛逆群落的哈雷文化,以客户为中心来表达。

主题很有意思,是传播的力量。找准活动主题,是整个活动的灵魂,也是传播的引擎。

3.活动内容设计?

看了很多公司的品牌活动,体验后的感觉,要么是商业味太重了,要么是内容过于单一,这个单一并不是指内容少,而是缺少新意。

哈雷是怎么设计内容呢,同样围绕这群哈雷用户设计的。道路旅行,沿着4条不同的路线,到达哈雷密尔沃基总部。这肯定是与摩托有关的,设计旅行路线,让一群叛逆群落骑着哈雷旅行,自然就是最佳的体验,想想单这一内容设计就有15万人参加。

还设计检阅,是不是给这群叛逆群落一种荣耀,将哈雷用户的成就感与认同感表达出来。这远远没有结果,音乐盛会、驾驶测验、展览、聚会。

你想不到的,还是为哈雷用户举办婚礼,一次的周年纪念活动,内容设计如此丰富多彩,关键是打动人心,体验感十足。

现在,很多企业,到处都在想搞品牌活动体验,但是效果强差人意,原因不是执行,更是不是活动本身,而是对搞品牌活动,没有把握真正的核心关键!

对于搞品牌活动体验,把握三个点,基本上活动不会差到哪里去。哈雷从卖摩托,不会像马车一样被淘汰,变成卖生活方式,就是哈雷品牌的成功之处,而品牌活动体验,就是哈雷的品牌推广方式。

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