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传播技术敏捷迭代,两会报道进入“智媒时代”

网络营销 发表时间:2019/3/15 8:51:14  

一年一度的两会报道,是媒体界的“大练兵”。 

从硬核技术到花式呈现,从扎实策划到高效执行,比的不只是谁的基本功扎实,更是创新、视野和格局。如何将两会期间的内容干货,精准全面又生趣盎然地传递给每一位受众?如何利用各种高新科技和最In内容形式为传播赋能?本期全媒派(ID:quanmeipai)复盘2019两会报道新姿势,揭秘媒体广收自来水的神通。

传播技术敏捷迭代


两会报道进入“智媒时代”  

两会报道一直是各路新闻媒体的兵家必争之地,抢时效、争独家、挖热点、建专题早就成为媒体老师们轻车熟路的基本操作。

如何才能在百花齐放的两会报道中脱颖而出?仅仅依靠传统打法还远远不够,顺应科技革命的最新趋势,借力黑科技为传播赋能,才有可能攻下一方流量高地。 

AI爆发:虚拟主播化身流量明星 

还记得去年两会的特邀“记者”——搜狗机器人“汪仔”和生物传感智能机器人“Star”吗?今年两会报道的科技含量更上一层楼,不仅有机器人为媒体平台实时传输现场数据,更有多位虚拟主播C位出道,担纲专题节目的录制和解说。 

新华社推出了《新小浩上两会》《新小萌上两会》系列短视频。其中“新小萌”在今年两会首次登台,是首位“AI合成女主播”,直逼真人的业务水准赢得了网友好感。

人民网的AI主播则出镜《@所有人 全息3D强影!这有一份“立体”报告等你来看》短视频节目,采用全息投影、三维立体建模等多重技术,带大家直观感受“民生红包”的长度与厚度。 


光明日报社评室与光明网技术团队共同打造《光明政论——AI小明说两会》专题栏目。主持人“小明”突破了以往AI虚拟人物的刻板形象,确保了人物形象的逼真与画面的质感。

封面新闻也在今年两会迎来了第一位AI女主播“小封”,并派出16名记者组成报道团队,打造“我AI中国”系列报道,以真人播报+手绘动漫+人工智能语音合成+现场视频素材的方式,还原两会全景。

长城网“冀小蓝”也在今年两会报道中正式亮相,作为主要嘉宾参与《太极传人杨振河现场教学传真功》等6期长城全直播节目,实现了主持人、访谈嘉宾与虚拟人物三方实时互动。

5G领航,VR发力:现场感强势升级 

今年,位于北京梅地亚中心的全国两会新闻中心首次实现5G网络全覆盖,为媒体升级全景式现场报道夯实了技术基础。各家媒体纷纷祭出“杀手锏”,优化记录、传播和渠道分发全链条。 

此次两会报道中,中央广播电视总台在国际上首次实现5G技术持续传输4K超高清信号,在总台4K超高清频道现场直播两会记者会。


中国经济网则使用了 “5G+6K全景”的融媒体技术手段进行两会报道,通过“全景+新闻”的报道形式,将读者的传统阅读体验,提升为沉浸式“现场阅读”。


新华社新媒体中心首次启用了智能AR直播眼镜。运用独特的注意力捕捉技术,使记者用眼神即可指挥摄像机与人体眼动同步拍摄视频画面。 

央视网也首次在主题主线报道中运用“VR+AR”实现《全景沉浸看报道》:将VR实景视频与三维动画结合,辅以李克强总理同期声,生动直观地展现了政府工作报告。 

人民日报采用5G客户终端设备(CPE)和VR全景相机,将大会现场的超高清视频信息,几乎“同时”传递给互联网用户。

各种各样的新技术,让两会这场与国计民生息息相关的大事不再只局限在庙堂之上,每一个个体都能够通过融合媒体技术身临其境地感受现场,献计献策也好,围观学习也罢,全面提升了参与感。

内容形式不拘一格

融媒体叙事脑洞大开  

两会现场也是各家媒体的“竞技场”,如何在优质内容中突围,综合配比图文、短视频、H5等内容形式,为用户奉上一桌全面生动的两会盛宴,是记者编辑们的攻坚主阵地。 

去年两会,光明日报推出的品牌微视频栏目“光明的故事”引发了强烈的社会反响,今年的两期节目《致敬》和《牵挂》同样表现不俗。

Vlog是今年短视频赛道的一匹黑马,中国网微信公众号策划了两会系列的“开箱”主题视频,生活化地呈现了上会记者和代表们积极进取的精神面貌。

人民网推出了《两会VLOG》,揭秘大型直播节目《两会进行时》“台前幕后”的故事;南方都市报记者吴斌通过两分钟的《南都记者两会vlog:今天,我在两会上提问了!》记录下自己参会、采访、发稿的全过程。

人民日报新媒体则推出了《中国24小时》系列微视频——《锦绣河山》展现了中国地大物博之美;《天道酬勤》展现了中国人民勤劳致富之美。

而中国政府网将2万多字的《政府工作报告》以水墨国画的形式展现了出来,带用户在古韵中读懂新政策。

中国青年报·中青在线适应年轻群体的媒介偏好,统计出报告中高频词的出现次数,发布了快闪短视频《快戳,2019政府工作报告高频词来了!》。

图文惊艳:有声漫画成两会爆款  

今年两会图文版块也是异彩纷呈。  

光明网围绕部长通道推出“我是部长”系列有声漫画。该栏目以“声音+动态漫画”的形式展现多位部长在通道上的精彩问答,彰显中国开放自信的形象。 

新华社客户端发布20张动图卡片,摘要精选《政府工作报告》中的重点目标,动静结合、简明扼要地展示了新一年的工作任务。

此外,去年在两会亮相的新华社“媒体大脑”继续升级,利用AI技术,急速生成2014年来历次政府工作报告中的同类数据对比,帮助用户在短时间内通读6年报告。

中国新闻网从《政府工作报告》中提炼出9个关键字,以漫画长图的形式将报告中的“民生礼包”简明扼要地展现出来。

中国新闻网:《两会漫说|总理@你 9个字看这些硬核民生礼包》

H5争奇:唱嗨歌、打电话引发参与热潮 

H5一直是极具交互性的内容形式载体,往往能潜移默化向受众传达两会精神。今年的H5赛道竞争同样激烈。

国务院中国政府网推出了插画手绘风格的游戏类H5《美术馆里看政府工作报告》,用户在画作中寻找报告中的隐藏元素,揭秘不同元素对应的报告内容。

人民日报微信公众号也推送了互动视频H5《点击!你将随机和一位陌生人视频通话》,以模拟“视频通话”的场景,拉近两会与普通百姓之间的距离。

人民日报客户端则将《政府工作报告》中2019年的“小目标”,以H5账单的形式展现出来,配以动图和音乐,带用户“预览”2019年。

中国网联合歌手李昃佑推出H5《我把政府工作报告唱给你听》,引导用户回答报告中的相关问题,答对题目解锁相应歌曲,AI将所有歌曲自动生成一段歌曲串烧。

晓之以理,不如动之以情,要打造内容爆款,仅仅依靠黑科技的加持还远远不够。报道两会还需要始终坚着持“群众路线”,站在用户角度积极思考,用更新颖的形式,更接地气的主题打出一套兼具趣味性和知识性的组合拳。