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医药零售发展空间加大成药品流通主渠道

发表时间:2018/9/4 9:07:32  作者:meimi  浏览次数:2651  
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医药零售是一个低频高毛利的消费行业。根据中物联医药物流分会2017年的数据,医药零售行业的净利润率在 1~3%之间。至于百强连锁等上市企业,毛利率在30%左右,净利率在 5~6%左右。

 

近年医药零售正处于快速发展期。医药零售行业的春风,主要来自于近年来政府的多项政策利好。

 

医药分开加速:政策规定的大趋势是,进一步破除“以药养医”机制,医院不再靠售药盈利。医院专注治病,药店专注售药,医药分开。如此一来,患者可以自主选择在医院还是零售药店购药。这么一来,把更多的售药场景还给了零售药店。

 

处方外流扩容:以往患者在医院收到的医生处方,是很难流到医院外的。也就是说,除非患者在医院购药,否则很难拿到医生开具的处方,更别提拿着处方到医院外购药了。但是处方外流后,以往的这种格局被彻底改变了。此外,政策还通过医保对接、处方信息互联互通等方式提升患者在社会药店或其他途径的流畅度,对医院药房形成实质上的分流。

 

互联网+医药:互联网在医药行业的作用被越来越强化,互联网+药店是政策鼓励的关键区域。未来,可能会实现医生在互联网上给患者开具处方药。目前,不少实体零售药店也已经开具了网络服务,加入互联网+的布局。

 

在政策红利的大前提下,医药零售的空间骤然加大,正逐步代替医院成为药品流通的主要渠道,自然成为了资本竞相争夺之地。今年5月,36氪曾有报道,医药电商多数实现盈利,最高营收13.69亿,净利润3190万元。

 

赛道里还会有哪些机会?

 

虽然以四大上市药店为代表的龙头药店扩张迅猛、资本聚集,后来者很难居上,但是医药零售赛道上还有很多其他角度的机会。对创业者而言,突破口应该是模式创新。

 

如果把发展不错的医药零售全部摆开来分析,我们可以发现,它们的成功往往和以下四个要素有关。

 

药品品类齐全:如果零售方能提供处方药,那么就可以为用户省去医院看病的环节,这对提高用户“黏性”来说非常重要。此外,零售方还可以提供保健品、进口药品等,扩大销售范围。

 

医药联动:如果零售方在售药同时,提供医生咨询问诊服务,甚至让医生开具处方,就可以把看病和售药场景结合起来。

 

强化物流配送:强化外送团队,从送药的速度、范围上着手,提供高速、全天候的送药服务。

 

引入AI、大数据等技术:可以通过AI、大数据这些技术更新来提高服务品质,提供延展服务,提升工作效率。例如运用人工智能机器人为用户做诊断等服务。

 

当然,并不是说好的项目一定会具备以上四个要素。但根据市场情况,具备以上要素的公司,更容易获得发展机遇。

 

36氪在这里罗列几个有发展潜力的品类,与大家共享。

 

“药+医”模式

 

药店加医生,药店就具有了看病、开处方的能力。这种模式的价值在于,患者不再需要为常见病、慢性病特意去医院开处方了。尤其是感冒药、降压药、消炎药这类“点击率”很高的药品,很多都是处方药。以往患者需要去医院开处方,如今这一环节就可省去。

 

再看近年来的一系列医改政策,对这一模式都是支持的。“分级诊疗制度”、“鼓励多点执业”、“家庭医生制度”,在做的事情都是将医疗资源下沉,让常见病尽量在家门口解决。“药+医”模式,可以说是沾了这些政策的红利。

 

拿几个36氪近期接触的项目来举例。曾获得总计1.5亿元融资的「微问诊」,让患者通过设在药店的「微问诊」服务终端,就可以得到医生在线视频诊断,并快速获取电子处方。经由线上药师审核通过后,患者即可在实体药店买到所需的处方药品。

 

今年初,「叮当快药」推出的叮当智慧药房3.0,在传统药店中增加了AI机器人“叮当大白”。用户来到叮当智慧药房后,可以通过人脸识别系统,轻松获取叮当大白的健康体检服务,监测体温、血压、血脂、体脂等常规身体健康数值;此外,“叮当大白”接通乌镇互联网医院在线医生,可以实现常见病远程问诊,实时对话名医专家。问诊后由在线医生开具电子处方,直接在智慧药房内的自助售药机上2分钟内完成购药,构筑了医药健康体验闭环。 

 

O2O送药上门

 

过去的一年,被很多人认为是O2O送药的寒冬。当时曝光度颇高的药给力,也爆出了“倒下”的消息。那本文为什么还要重点提呢?

 

因为今年4月,这种模式迎来了它的政策春风。原先处方药在网络上是不允许售卖的,而今年4月国务院办公厅发布的政策,把这道口子放开了。《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》提到,“可在线上开具常见病、慢性病处方,经药师审核后,医疗机构、药品经营企业可委托符合条件的第三方机构配送”。这意味着网售药不再局限于非处方药了,售药品种被大大放开了。这个赛道未来可能会有一轮爆发。

 

在这个赛道上的明星企业,有快方送药、叮当快药、搜药送等。快方送药把心思花在打通外送渠道上,去年它联合了百度外卖、美团外卖、饿了么、京东到家、平安好医生,构建战略联盟。叮当快药的发展重心在“医药联动”上,它已经与春雨医生、企鹅医生、医联等达成了合作协议。此外,叮当快药还推出了全球海淘服务,让用户便捷地购买海外保健品。

 

在O2O这个模式上,国外还出了新玩法。美国医药公司 PillPack开创了一种“花式提醒用户吃药”的模式。公司把药分拆开来,把每个用户每天的药片按剂量包好,送到用户家里。对于用户来说,他们只需要注意每个包装上印刷的时间和日期,一次一包,乖乖吃药就行。用户完全不用担心拿错药,因为药盒里一次只会出一包。PillPack 还有一款配套 APP,允许用户设置各种提醒,为的就是告诉你:记得吃药!就在今年8月,PillPack被亚马逊以10亿美元的价格收购了。

  

PillPack的药盒与药包

 

值得注意的是,阿里和腾讯在医药零售赛道上的布局也十分紧密。腾讯的微信智慧医院3.0提供药品在线配送、线下处方流转服务。阿里的淘宝提供医药电商综合平台,有送药上门、成人疫苗等多种服务。

 

这两家企业在医药领域的布局非常广阔,包括诊断、医保、医疗信息化等全方位一体化体系,医药零售只是大版图中一环。

 

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