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个灯洞察:95后妈妈新理念“孕育新生不是放弃人生”

发表时间:2019/4/11 15:57:09  浏览次数:1110  
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不知不觉中,95后已经登上了育儿的舞台。


当90后女生还在抱怨没有男朋友的时候,95后妈妈已经进入母婴品牌的视野。


作为新一代母婴群体,95后妈妈是怎样一群人?她们如何进行母婴消费?


由个灯出品的《95后妈妈洞察报告》,将向大家展现大数据下95后妈妈的群体画像,为品牌如何影响这一群体提供科学参考。


研究对象


95后妈妈:年龄20-24岁,宝宝年龄-1到3岁的妈妈群体


85后妈妈:年龄25-34岁,宝宝年龄-1到3岁的妈妈群体


95后非妈妈:年龄20-24岁,非妈妈群体


95后妈妈的核心结论提炼


1、95后妈妈人数逐年增加,向小城镇倾斜


2、把育儿当成生活一部分,全职在家比例逐渐上升


3、信任和依赖互联网,育儿追求科学高效


4、热爱分享与“种草”,消费与社交捆绑


5、爱自己、爱生活,孕育新生≠放弃人生


一、95后新晋当妈人数逐年增加,小城镇占比最高


95后作为育儿队伍中的后起之秀,近三年人数逐年递增,成为一支不可忽视的重要力量,之后她们也将逐渐成为母婴消费市场的主力军。



在一线城市中,95后妈妈占比低于85后,而在四线及以下城市中,95后妈妈占比显著增高。对于母婴行业而言,小城镇正在成为下一个掘金点。



二、95后全职妈妈占比明显高于85后妈妈


通过数据对比不难发现,95后全职妈妈占比明显高于85后妈妈。作为独生子女2.0的一代,95后拥有的更多是资产,而不是负债。步入婚育阶段后,有父母和祖父母辈的支持,消费能力得到保障,这也是95后全职妈妈比例上升的原因之一。



三、育儿辅助应用+智能硬件,95后妈妈育儿科学又高效


被称为互联网原住民的90、95后,在养娃这件事上也更偏向信任互联网上的专业知识,将母婴综合社区、孕育工具助手等应用作为获取育儿知识、记录宝宝成长的主要方式。


相较于老一辈育儿遵循的经验之谈,95后妈妈更推崇“科学育儿”,倾向于通过育儿、科普、健康类应用,综合各方面信息,形成自己的育儿观。



宝宝0-1岁期间,宝妈在家时间较多,常使用小红书、抖音、faceu等应用记录并分享育儿生活。等宝宝1周岁之后,宝妈回归职场,开始借助各种智能设备如智能音箱、早教机、智能监控等育儿神器随时关注宝宝成长。



四、95后妈妈热爱分享与“种草”,消费与社交捆绑


有了宝宝后,家庭生活的支出变大,同时也需要花费更多的时间为孩子挑选商品,母婴电商平台很好地满足了妈妈们随时随地了解信息、购买商品的需要。



数据显示,与母婴相关的电商平台中,宝宝树、亲宝宝等母婴综合类平台的渗透率和活跃指数都较高,而京东、小红书等综合电商类平台的活跃指数亦较高。这些平台为拥有相同特性的宝妈们搭建了沟通交流的桥梁,也让拥有极强分享意愿的95后妈妈们找到了获取育儿知识、分享“种草”的渠道。



95后妈妈通过母婴电商买买买,买遍全球,除了满足基本的消费需求,更注重健康消费观。在诸多母婴品类中,婴幼儿营养品是95后妈妈最为关注的品类,其次是护肤品。从精细化喂养到精细化皮肤呵护,95后妈妈在细节上给予宝宝最好的养护,同时不停地更新着养护宝宝的新观念。



五、孕育新生≠放弃自己人生


对95后妈妈来说,育儿不是她们关注的全部,孩子之外,妈妈们也关爱自身的生活,健康养身、女性服务、旅游等都是她们关注的内容。



据个推大数据统计,有42%的95后妈妈会安装休闲旅游类APP,是85后妈妈的1.1倍。此外,有36%的95后妈妈会安装美容美妆类APP,有15%的95后妈妈会安装运动健身类APP。


“孕育新生≠放弃自己人生”的育儿理念在95后妈妈群体中表现得尤为明显。


以上就是95后妈妈群体主要的用户特征和需求偏好.



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