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网易云音乐与开心消消乐合力,玩出《不开心就要消你呀》爆款音乐营销案例

发表时间:2019/1/8 14:06:08  
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       刚过去的2018年,被网友形容为是一个又穷又丧又焦虑的年份,而2018年12月17日上线网易云音乐的一首反焦虑的“快乐锦鲤歌”——《不开心就要消你呀》,直戳生活中的小确丧,以欢快的曲调带来情绪上的大反转,深受网友追捧。上线后,《不开心就要消你呀》歌曲迅速登上网易云音乐新歌榜与飙升榜双榜第1,热歌榜第2,原创榜第 6的位置,歌曲评论超过10万条。


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       12月18日网易云音乐新歌榜


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       12月18日网易云音乐飙升榜


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       歌曲评论10W+


       据介绍,这首《不开心就要消你呀》是网易云音乐携手开心消消乐手游,为游戏中的动物IP“消消乐萌萌团”打造出道曲。歌曲由日本电音音乐人yunomi作曲编曲,牛奶咖啡主唱kiki富妍演唱。


       曲风上,《不开心就要消你呀》将可爱系电音与游戏音效激萌结合,经典的消除音效被制作成了解压洗脑的乐曲。歌词上,诸如“说好的戒糖转头奶茶又点好”,则上演大型真香现场,“塞车消消,账单消消,回家还有猫”戳心又调皮。在年底焦虑泛滥的时间点,欢快的曲风、强共鸣的歌词,再配上MV中萌萌团成员在云村里呆萌的姿态,网易云音乐与开心消消乐用一首“快乐锦鲤歌”,为大众制造了一个情绪出口。网易云音乐ID为 “你萌不萌就怪了”的网友表示,“这是我看过最好的游戏宣传片”。


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       同时,网易云音乐站内策划的新年祝福评论活动、开心消消乐游戏内设置的听歌答题互动,为歌曲走上爆款之路亦有充分助力。在双方活动策划和资源的联动下,网易云音乐歌曲下方评论超过10万条,并且有超4000万消消乐玩家参与完成了开心消消乐游戏内的趣味听歌答题互动,在开心消消乐内形成超亿次的歌曲片段播放量。


       据了解,《不开心就要消你呀》歌曲还被广泛运用在用户的翻拍视频中。作为五年蝉联游戏榜单前列的国民手游,开心消消乐上亿月活用户发挥了巨大的粉丝潜力,参与视频翻拍的用户遍布全国各地,进一步助推了歌曲的火爆。同时,这也体现了网易云音乐、开心消消乐及衍生IP消消乐萌萌团的“国民性”,将快乐传遍全中国。


       有分析认为,网易云音乐与开心消消乐以歌曲为主线,立足于IP立体化的需求,通过出道曲和MV的形式,多维度激活了IP形象,并且在创意洞察上,针对都市用户的焦虑症状,开出一剂快乐而解压的音乐药方,是一次可爱元气又双赢的音乐营销案例。两者强强联手,不仅为网易云音乐、开心消消乐及其衍生IP消消乐萌萌团都带来强有力的品牌曝光与美誉提升,也助力网易云音乐扩大了在开心消消乐用户中的影响力,实现了用户转化。


       值得一提的是,除了此次与开心消消乐的合作,网易云音乐善于通过自身品牌力和强传播力打造爆款的优势,在以往与其他游戏品牌合作中就有体现。例如位居2018年测试类刷屏H5榜首的“荣格心理测试”,就出自网易云音乐与“非对称性对抗竞技类”手游第五人格的跨界合作,基于荣格心理学和第五人格游戏中的内外人格背景,“荣格心理测试”为用户呈现了一个沉浸式的测试体验,最终H5刷爆微信朋友圈,为第五人格带来了大范围的品牌曝光。



       随着流媒体技术发展、视频内容的崛起,承载音乐内容的载体和分发渠道更加丰富,音乐营销在IP打造和宣发上的作用也更加重要。网易云音乐“开心消消乐”项目相关负责人表示,网易云音乐一直致力于原创音乐的扶持,平台入驻了超过7万的优质原创音乐人,在音乐行业上游,平台拥有优秀的音乐制作能力;而在音乐行业下游,网易云音乐通过独特的算法推荐、丰富的UGC内容、良好的音乐社区氛围,以及超过6亿的用户群体,具有强大的分发能力,能够为IP提供从制作到发行、营销的整套解决方案。通过自身的音乐产业整合能力,赋能泛IP产业的音乐营销,助推更多爆款内容,是网易云音乐接下来持续探索的事情。



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