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2018TMA移动营销峰会落幕 美团点评联动原麦山丘、黄记煌等餐饮商家斩获四项大奖

发表时间:2018/12/5 14:56:00  浏览次数:167  
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       近日,2018第5届TMA移动营销峰会暨颁奖盛典在广州隆重举行。在颁奖盛典上,美团点评餐饮大客户联动原麦山丘、黄记煌、汤城小厨、胡大四个品牌商家打造的营销案例,从众多作品中脱颖而出,斩获了创意类、电商营销类等四项大奖。第5届TMA(Top Mobile Awards)移动营销大奖(特美奖),是由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心等机构联合主办,聚焦移动营销产业链的专业奖项。



       美团点评携手原麦山丘引领“耐撕”风潮


       作为较早一批自带网红基因的互联网餐饮品牌,原麦山丘在今年1月迎来了自己的四周年。借品牌周年纪念日之际,美团点评餐饮大客户携手原麦山丘深入挖掘面包本身的故事,以“耐撕”为核心点,放大产品特性,打造产品爆点和品牌标识,重新塑造原麦山丘“幸福、分享”的品牌文化,让更多年轻受众感受到原麦山丘烘焙出来的幸福感。



       率先引入“软欧包”的原麦山丘,在吃法上玩出自己的创意,倡导“手撕”打开方式,并将“分享”的品牌理念通过产品传递给消费者,增加消费者和原麦山丘的情感连结。其从H5互动体验“耐撕的面包”,到美团点评寻找“NICE的故事”,满足了年轻人“爱分享”的社交心理,吸引众多的年轻人分享。


       由平台和餐饮品牌共同打造的“耐撕风潮”在线上线下引发热烈关注,超4万人获得“耐撕”体验券,原麦山丘品牌整体访问量环比提升65%,荣获了TMA移动营销创意类金奖。


       美团点评助力黄记煌、汤城小厨荣获电商营销类别奖项


       黄记煌在重磅推出新品“藤椒汁”之后,首选美团点评作为新品的线上首发平台,并和共同打造了傲椒小公举”的卡通形象,以年轻人喜欢的方式与消费者沟通,配合互动H5小游戏“萌化”用户,美团和大众点评双平台为黄记煌全场景引流,引发13W用户分享,带动5星点评增长29.4%。


       美团点评餐饮大客户为汤城小厨打造的“价格回到十年前”十周年庆,从大数据出发,重温汤城小厨在大众点评的十年,收到网友评论近十万条。同时,美团点评精选十位消费者为汤城小厨经典菜发声代言,并通过“价格回到十年前”活动引发用户到店消费,使优惠与情怀相辅,有效促成营销闭环。最终,黄记煌和汤城小厨共同获得TMA移动营销电商营销类铜奖。



       此外,美团点评还联合北京簋街商会打造“簋街不夜节”,开拓了平台与品牌合作的新模式。通过精准曝光、霸王餐、每日福利等多种营销方式,帮助全簋街近百家商户的线上转化率得到高效提升。活动期间,胡大在美团和大众点评的浏览量总体增长13.7%,并因此获得TMA移动营销盛典效果类铜奖。


       新餐饮时代,餐饮品牌也正在重新调整经营策略,寻求更加精准的营销场景,互联网平台成为各大餐饮品牌争抢的营销阵地。近年来,美团点评一直深挖移动互联网领域的营销趋势,并充分发挥自身的平台优势,为商家提供丰富精准的营销服务。业内人士分析认为,美团点评以“吃”为核心业务,辐射吃喝玩乐等生活服务领域。对于餐饮品牌而言,美团点评所覆盖的场景和人群无疑是最为契合的。其超级平台的优势能够帮助品牌实现最大范围的品牌曝光和用户触达。


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