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引发购买倾向,怀旧营销不失为一种好办法

发表时间:2019/6/13 7:06:08  作者:quxiou  
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如今为了引起消费者的注意,获取流量,品牌们绞尽脑汁,表现之一就是“蹭热点”,节日、明星、影视、综艺......哪里有热点,哪里就有品牌营销的阵地。与此同时,不少品牌们还意识到除了热点,追随倒退的时光,捞起人们内心深处的那些回忆进行怀旧营销也不失为一种好办法。


怀旧营销也就是在营销活动中给予消费者一些怀旧元素的刺激,激发消费者的怀旧情怀,勾起他们记忆中的共同回忆,以此来引发购买倾向。


如今,怀旧营销逐渐成了一种趋势......


大白兔*气味图书馆跨界推系列产品

在刚刚过去的六一儿童节,老牌品牌大白兔和气味图书馆跨界合作,以“来点孩子气”为名,推出香水、沐浴露、身体乳等一系列产品。此外,还推出了两种组合包:快乐童年小礼盒和大白兔香氛礼包。礼包中还包含【糖型帆布包】,充满童趣。


大白兔作为90后的童年回忆,此次联名容易激发用户的怀旧心理。消费者为了买到一杯童年回忆味道的大白兔奶茶,甚至会排队两三个小时。


华为竖屏电影《悟空》


在六一期间贩卖回忆的还有华为,华为P30 Pro 携手第十一届FIRST影像展最佳影片及最佳导演获得者蔡成杰导演,用华为P30 Pro裸机拍摄了竖屏电影《悟空》。


电影《悟空》讲述了男孩为去县城看一场电影《大闹天宫》而独自踏上征途的奇幻故事,男孩独自一人翻山越岭,像悟空般经历九九八十一难终于到达县城后,却发现已是多年以后。男孩最终没有看到电影,但最终还是与年迈的父母重逢。


孙悟空是深植在每一个中国人心中的不能磨灭的符号,与此同时,孙悟空也总是能唤起人们心中最深处的怀旧心理和共鸣。利用人们对孙悟空的这一心理,华为《悟空》一经推出便引起了消费者的广泛关注。


旺旺*奈雪的茶联名

90后的童年旺旺和新茶饮品牌奈雪的茶联名推出了两款产品:旺仔宝藏茶和旺仔芝士QQ杯。除此之外,还推出了联名款包包、包装纸袋和马克杯。并喊出口号“这个六一,在奈雪做最旺的仔”。


童年品牌似乎都有种让人欲罢不能的魔力,每次的营销活动总能赢得一大波关注与尖叫。


晨光文具*连咖啡Coffee Box玩高考回忆杀

高考来临之际,晨光文具联合连咖啡Coffee Box在上海打造了一座快闪店“高考备战室”:备战室充满了“课桌”、“励志标语”、“高考倒计时”等熟悉的高考元素,将高考的场景具象化。咖啡馆吧台上更是布满了[陪站]主题文案“晨光666”、“逢考必过”、“金榜题名”、“你不是一个人在战斗”......

天猫跨界安奈儿“同你成长,再历青春”

善于跨界的天猫国潮行动利用90后和00后的共同童年记忆“李雷和韩梅梅”做了一波营销。国潮行动和安奈儿联合人民教育出版社,推出一系列童装,让孩子们将回忆穿在身上。此外,“童年噩梦鸡兔同笼的数学题”、“熟读并背诵课文”、“时代在召唤”......许多我们童年的熟悉元素,也通通展现在了这套服装上。


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青岛啤酒:国潮是个啤酒瓶盖儿

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怀旧营销为什么会崛起

1、怀旧是一种安慰......

2、怀旧是一种认同......


文章来源/微信公众号imedia360



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