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沃尔玛-京东到家春节放大招,奇葩年味开说!

发表时间:2019/1/30 11:53:30  浏览次数:277  
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       沃尔玛-京东到家春节放大招,奇葩年味开说!


       一年一度的春节营销如期而至,还是熟悉的味道,熟悉的操作。


       煽情慢慢变成了套路。春运难,大军出行只为团圆;年味淡,品牌就找寻回忆;代沟在,营销就大打亲情。花式催泪,春节营销难道只有一个目的:让受众“哇”的一声哭出来?


       催泪不是打动消费者的唯一方式,懂得反而最是让人动容。


       其实沃尔玛—京东到家在寻求“革新”的路上从未停歇过,在去年双11打出“百闻不如11.11见,一次满足一家人”的营销主题,推出了《当你两手空空来到对象家》画风萌傻的H5,扎根一家人都会遇到的家庭囧事,是彻底放下了零售老干部的包袱。据数据显示,去年双十一沃尔玛在京东到家平台销售额达去年同期4倍。


       在这次春节营销中,沃尔玛—京东到家深挖当代年轻人的节日痛点,在红红火火新年与时俱进地玩起了奇葩年味说,线下线上聚力O2O平台推出“6大年味创意菜谱”,贯穿“沃知你味”的终极主题,用有趣的方式做最懂用户的营销!


       懂你的焦虑,让你开开心心过大年


       沃尔玛—京东到家思考的春节营销命题是:过年,当代年轻人会有哪些焦虑?回归消费者真实的生活场景,解决问题,才能得到真正的共鸣。


       过年,对当代年轻人来说, 是一场“近乡情更怯”的修行,不仅要面对花样“催更”—— 对着亲戚们,单身的被催对象,有对象的被催婚,结婚了被催生娃,生娃了被催二胎.....对着同龄人们,年终奖更多房更大车更贵的事实强颜欢笑。


       下面这组由沃尔玛-京东到家出品的创意KV,重现了春节被“催更”的水深火热,将一件件棘手的问题变成可以被打败的年兽,并且用创意大菜进行成功回怼,在春节营销大战的红海中脱颖而出,成功吸引了消费者的目光。



       沃尔玛—京东到家抓住年轻人的痛点,懂你的焦虑和无奈,同样一支沙雕H5带你寻奇葩年味,在创意kv海报的基础上,又增加了体验感和互动感。2019年不催泪不矫情,只想让你开开心心过大年。



       ↑↑↑长按扫码玩沙雕H5↑↑↑


       玩过H5,是不是对这些年兽有一种似曾相识的感觉?对,你没看错,其实它们就新年对你进行灵魂拷问的亲戚朋友们的缩影。面对这一个个真实的场景,现实中的你又会怎么办?是认怂还是做个完美回怼的新年奇葩?沃尔玛-京东到家选择用一道道年夜大菜完美绝杀,过瘾!


       这支H5营销的亮点,不仅仅是真实场景的再创作,更结合中国传统文化元素,实现沃尔玛-京东到家与用户进行有效互动。不管情节如何玩味沙雕,最终的落脚点还是圆满的回到了年夜饭的大团圆上,调动了各圈层受众的情绪达到最高潮,让《打怪寻年味》H5小游戏成功成为与大众沟通的情感桥梁。


       懂你的刚需,承包你的年夜饭


       创意营销的核心切入是产品,在沃尔玛这次年货节营销中,沃尔玛-京东到家抓住消费者的实际生活需求,使用了奇葩的切入点来说年味,在微博发起了一场#奇葩年味说#话题,网友可以参与“说说你吃过最沙雕的年夜菜”话题互动,同时也可以上微博搜索关键词“新年”“沃尔玛”,加入到主话题讨论中来。


       届时会在评论区挑选获得点赞数最高的前五位用户,由沃尔玛-京东到家为这5位锦鲤承包除夕6大创意菜年夜饭食材以及品牌好礼,并在除夕当天由达达京东到家提供配送服务,保证食材的新鲜,real心动有没有?!



       这一次沃尔玛—京东到家用吸睛的互动话题增加品牌传播声量,将互动最大化,形成了消费者和品牌的双赢!


       这次的#奇葩年味说#,不仅从多渠道发力,同时也与京东到家、百威啤酒、绿盒王老吉、好时巧克力、海天招牌拌饭酱、泰森等品牌蓝V联动造势,将内容传播效果Max! 截至目前,该话题引起了网友的广泛热议,一大波有趣的评论接踵而来......



       活动大热背后,是沃尔玛-京东到家对于消费者痛点的精准洞察。无论是打怪还是回怼,团圆和家的味道始终是绕不开的主题。在这次的微博传播中,沃尔玛-京东到家针对“解放父母双手”的需求,直切目标用户,成功的拉近了与消费者的距离。


       够新意,又有年夜菜菜谱干货,线上线下组合拳精准大放送,新年自然玩味十足!


       在热闹玩味之中,我们不难看出沃尔玛-京东到家切实了解消费者的需求,回归到真实生活引发共鸣,用适合受众的品牌营销思维以及适合当代环境的营销手法,打造出了一个个现象级的营销事件。在消费者心中占据一席之地,给传统零售注入了新的生命力。


       这些营销事件已经成功颠覆了广大消费者对这个零售老干部的传统印象,品牌形象在新时代再起崛起。那么这位零售巨头沃尔玛在崭新的2019还会带给我们什么玩味营销呢?时间,为那些经久不息的故事赋予灵魂,而打动人心的品牌是最动人的故事,让我们一起拭目以待.......



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