栏目导航

文章推荐

热点文章

从小白到老炮,一个资深策划人的“秘密”

发表时间:2018/12/21 11:10:17  
字体大小: 【小】 【中】 【大】

iDataBot营销数据平台basic版发布,省掉重复工作聚焦创意。

人工智能离我们越来越近了,从呼唤天猫精灵播放音乐到搜狗语音识别,再到看图猜歌、看图识画……人工智能的产品及应用渐渐在生活中延伸开来。但人工智能的应用远不止C端的这些小程序,B端帮助企业提升效率,成效更为显见。

Alice是广告公司一名创意人员,跟同事们开会讨论,她总能灵感一来,迸发出很有创意的想法,但是把这些想法落实成真正的“文案”,总是令她头大——不知该从何下笔,缺少逻辑性,碎片化严重。“这种事机器人能帮我干该多好?”

从2017年底~2018年初,以BAT为代表的科技巨头,就开始了AI写作方面的研究,不过现在,BAT已经不仅仅聚焦在写作方面了,图像、创意、人工智能都能完成。比如阿里的“鲁班创意海报”,约等于每秒做8000张海报,并且没有重复。如果让人工设计,成熟的设计师一张制作海报也需要20分钟的时间,完成8000张海报需要2600多个小时。然而人的思维有连续性,容易被限制在各种框框之中,造成创意枯竭。

京东的“莎士比亚系统”具备了完善的“吐”案系列,不到一秒时间就能“吐”出上千条匹配文案。

对内容的多元化定义是这一阶段的特点。但对于Alice这些创意人员来说,上述人工智能应用有一定的局限性,对于日常的工作,不够垂直化。


图1:iDataBot营销数据平台2.6 basic版本-智能策划模块


2018年12月20日,蓝色光标集团大数据部发布了iDataBot营销数据平台2.6 basic版本。蓝色光标集团COO熊剑说:“营销人员再不用整天做大量重复性工作而挤掉了创意的时间了。”

的确,营销本是一项有创意的工作,但有数据显示,传统的创意提案,60%的时间营销人员花在了简单重复性的工作上,如设定策划案框架、收集资料以及方案撰写方面,耗费了大量的人力成本和时间成本,不能将全部精力投入到最有价值的工作上。“而iDataBot 2.6 basic版本的发布核心解决的就是这个问题。激发工匠精神,充分释放营销人的创造力。”熊剑说。

事实上,随着技术普及化,AI创造内容正在向垂直化的方向发展,而iDataBot正是这一发展方向的产物。

传播碎片化时代,创意可能稍纵即逝,营销人员遇到了前所未有的挑战——营销世界登陆了许多陌生的入侵者:数字营销咨询公司、互联网平台全栈营销公司、营销技术公司、媒体+IP内容营销公司等; 依靠营销创意打造“爆款”的需求越来越高,但用户的注意力愈发分散,流量枯竭、创意枯竭,“爆款”创意似乎“可遇不可求”。

“iDataBot营销数据平台2.6 basic版致力于帮助营销人提升50倍以上资料收集效率,提高10倍以上策划案产出效能,优化流程结构,提高工作效率。”蓝色光标集团大数据部市场总监洪磊称:“iDataBot 营销数据平台2.6 basic版本是一款旨在帮助营销人员从营销各环节、全方位进行数据分析和内容支持的智能营销产品。iDataBot主打MPP+AIP=MGP,即智能策划结合智能洞察,最终通过机器生产出智能策划方案。”



图2:iDatabot营销数据平台2.6 basic版本-智能策划之用户画像分析


据悉,本次更新迭代的iDataBot 2.6 basic版在基于原版本已有功能之上,更是通过机器学习以及大数据处理技术,深度结合了蓝标集团业务组过往丰富的策划经验与出色的策划能力,使产品更具行业观点。并且,产品涵盖的行业也已扩充到了13个大行业,75个小行业,产品属性可细分到品类、品牌、型号及价格,加之产品对消费者的精准洞察、海量第三方报告和slogan自动生成等功能,该产品可极大提高营销人员的工作效率。

Alice作为iDataBot 2.6 basic版本的第一批用户,感叹人工智能之强大——通过这一平台输出的策划案,更加具有行业观点,同时内容形式和数据更加多元化。

一直以来,创意人员十分渴望从繁琐的事物工作中解放出来,有更多的时间“停下来想一想”,但现实情况并不允许,其中很大的原因在于数字技术与创意是割裂的,而营销行业正从Big Idea驱动向Big Data驱动转变;Martech不仅是营销技术,也在替代企业增长中的很多中介环节,并将企业增长变成可量化、可调参的流程;能够直接地获取用户反馈,更有效地了解目标用户群体,并在此之上形成更精准的营销策略,指导产品研发。

“大数据部经常接到很多来自于业务组的提案数据分析需求,我们手忙脚乱也只能给到部分统计级的数据分析,并且业务组还需要分析解读,做出可视化图表,整个工作非常费时费力,且容易出错,如果时间允许或者有更高生产力的工具其实我们可以给到更多的数据分析维度,支持更多的需求,”蓝色光标集团大数据部数据分析高级经理张新华表示:“我们设计开发的iDataBot 2.6 basic版本,只需要输入相应Brief,10-15分钟即可智能生成一份完整的包含结果数据图表及解读结论的智能策划草案,为营销人员完成最终的营销策划案节约大量的精力,可以让他们把更多的精力花在需要创意策略思维的事情上,如洞察、创意以及客户沟通等方面。”

蓝色光标集团助理总裁章夏表示:“此次更新迭代后的iDataBot营销数据平台有技术更具行业观点,成为营销人与技术之间的桥梁,帮助营销人更省时省力的完成策划案撰写,使其有更多时间聚焦在有价值的工作内容中,提高工作效率,帮助客户创造品牌价值,更帮助品牌价值获得相应的增量。”

前4A公司和互联网公司从业者、现北工大广告学系教师马宁指出,“iDataBot营销数据平台2.6 basic版本的发布,让营销公司事务性工作大大降低,节省了大量人力,使得营销公司更聚焦于创意工作,成本降低。目前国内营销创业公司水平良莠不齐,很多小微广告公司核心竞争力不强,该数据平台的发布倒逼企业向上走,缺少核心竞争力的企业将加速淘汰;另一方面,以往传统小微企业资金实力不强,无法做出有震撼力的创意广告,而这一平台也为中小企业开辟了另一条新路径,让中小企业有机会与有传播大手笔预算的企业在创意上同台竞争。”

人工智能,让未来已来,它改变的不止是生活的便利,也让工作变得不那么琐碎。2018年广告行业剧变,95岁的扬罗必凯与26岁的数字营销先锋VML合并,以品牌体验代理商的定位,对标埃森哲互动;154岁的智威汤逊与伟门合并;奥美全球换了LOGO,奥格威那有温度的手写体Ogilvy被印刷体所替代……短视频火起来了,但终究没有火成新的广告标配形式,创意枯竭,杜蕾斯、江小白、可口可乐自传播的魔力渐渐消失,似乎只有像马蜂窝、知乎、BOSS直聘这种不断重复播放的方式才能让用户记住……

有温度有情感的创意,将成为2019年的传播基调,用真情打动消费者。是时候让iDataBot做做基础工作,让创意营销人员去发现生活中的美与真谛了。



联系我们 - 广告合作 - 咨询服务 - 人才招聘 - 法律声明 - 网站声明 - 付费方式 - 在线投稿

郑州市.高新区.国家863中部软件园9号楼912号 豫ICP备18041562号-1

点击这里给我发消息 点击这里给我发消息