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短视频产品形式走向多元化 以短带长将成为新亮点

发表时间:2018/10/12 10:03:57  作者:cwei  浏览次数:2966  
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短视频技术上以AI为驱动将成为必然趋势,而在形式上,短视频产品,包括平台和视频本身,都会朝多元化的方向发展。短视频平台们能在多元化中找到自己的一席之地吗?


(1)专门化和聚合化将发挥各自作用 多元化形式并存


平台形式除了当下热门的抖音、快手之外,垂直视频和聚合视频都有各自的市场,这是由用户的个性化需求所决定的。


垂直化的短视频产品往往是有精准的目标人群,或者依附于本身就有流量的平台,如网易云音乐的短视频栏目、淘宝的短视频App鹿刻,这些都会在相关的领域内有稳定的受众。


聚合化短视频的典型比如百度好看视频等,他们基本以横屏信息流形式出现,因为覆盖面广、内容集中,容易获得一批主流用户。所以短视频App看似很多,其实有不少是互补的。在少数App获得头部地位后,多元化发展的趋势给了其他平台进一步发展的空间。


长视频和短视频都有应用场景 以短带长实现联动


在视频形式上,各种短视频、长视频、直播形成的矩阵,比单一形式更能满足用户日益丰富的需求。因此,百度、阿里、头条都在这方面进行了探索。其中,百度好看推出综合平台战略,希望打造一个实现小视频、短视频、直播、长视频相联动的综合平台。



好看视频这么做是有原因的,很多短视频用户在看完短视频片段后会主动寻找完整的长视频内容观看,证明了“以短带长”的可行性。以影视剧为例,好看视频先用剧集里的精彩片段吸引用户,进而提供完整版本,整个过程完全顺应用户的需求。


这不但能实现延长用户时长,还可以促进长视频广告或VIP付费的营收,对于集团的视频业务可以起到整体带动作用。


话说回来,影响短视频平台发展的还是内容质量和AI算法,要想成功必须把这些基本功做好。在打好基础的前提下,未来的多元化趋势当然会提供机会,百度好看的“以短带长”,亦或是别家的新战略,都有弯道超车的可能。


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