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短视频下半场争夺开始 快手如何解决品牌广告主燃眉之急?

发表时间:2018/10/22 15:20:55  浏览次数:2049  
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火爆的短视频行业,在改变了人们信息获取、社交、娱乐等生活方式的同时,也催生出了“老铁经济”、“带货经济”等新兴的商业模式,越来越多的广告主参与到这场营销盛宴当中。然而,短视频行业经过上半场头部流量争夺战之后,一时风光无两的头部网红流量效应和转化率出现了不断下降的趋势。当前,短视频行业进入下半场,内容的创意和制造开始受到重视,品牌广告主们迫切需要通过迭代开启下半场的红利。 



在这样的背景下,快手短视频社交平台做出了一次非常具有前瞻性的尝试。2018年9月20日,快手灵动创意合伙人招募计划上线。首批合伙机构,已为特定行业客户提供优质、稳定投放素材,帮助客户解决营销过程中存在的痛点问题。


快手方面表示,实施“灵动计划”的目的,是在不断发展、形式多样的短视频行业现状下,联合专业的短视频创作机构,为广告主的素材投放提供一站式、全流程解决方案。


短视频行业重新洗牌 营销模式亟待更新


近年来,短视频行业不断快速发展,受众年轻化、模式碎片化、渠道多样化等特点显现,使得营销环境也随之发生了巨大变化。


据业内人士分析,从短视频产业链的核心端:内容生产端、内容分发端、用户端来看,尽管内容创作一直是短视频行业的重要红利点,但随着短视频下半场的到来,整个行业正在重新洗牌。年龄、区域、大号下沉,受众和市场对短视频的内容迭代和创新要求已经迫在眉睫,短视频的流量来源也在同步变化。


同时,短视频正在面临转化率低、用户体验差的问题,这都趋使短视频行业的营销模式亟待更新转型。如何产生专业优质的内容、有效的传达给目标用户、提升短视频转化率、改善营销模式是企业需要解决的痛点问题。


“灵动计划”破解行业难题


快手相关负责人指出,作为短视频下半场的引领者,快手精准洞察到了行业的变化和问题,并尝试破局。“灵动计划”就是快手根据平台发展经验以及从行业客户需求出发,构建该套解决方案。


“主要通过激励和扶持专业内容提供商,产生高质量、高效率、降低成本和专属的内容,再叠加快手独有的流量特点和社交优势,以此来突破短视频的转化率和性价比缩水等痛点。”快手相关负责人谈到。可以说“灵动计划”是一站式高转化率、高效率、高匹配度的信息流广告投放解决方案。这一解决方案可以带动合作伙伴赋能产业,拉动视频广告制作机构,最终将完成平台短视频信息流广告的一次升级。


由此可见,大生态背景一旦步入良性循环,优秀内容提供者必将随着平台的发展进一步成长壮大。


“灵动计划”资金支持保障优质内容创作


业内人士指出,对内容创作者而言,“灵动计划”的好处是显而易见的。此次入选的优质内容创作机构能够获得快手提供的百万专项资金补助,使创作得到强有力的保障,回归创作初心,创作出更加优质、有价值的内容;同时获得优质客户资源,加速商业化进程,进一步形成商业闭环;进一步完善内容布局,通过内容输出和快手平台账号打造,积淀内容,完成网红孵化。


一直以来,快手希望将海量流量、强大的海内外渠道及大数据技术等优势,赋能商业合作伙伴。而随着“灵动计划”的实行,快手的愿望得以实现,全面拥抱商业化、构建起完善的产品体系,通过平台内容运营及技术赋能,最大限度地将平台价值传递给用户和商业合作伙伴。“灵动计划”持续招募中。未来,快手还将为更多网服类及电商类客户服务,让我们共同期待短视频营销行业下一个红利期到来。


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