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5G的早期阶段,App变现到底靠啥?

发表时间:2019/3/11 9:31:05  来源:猎云网  作者:bvnh  浏览次数:330  
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今年,参加过CES(国际消费类电子产品展览会)或MWC(世界移动通信大会)的人都知道,5G将在2019年大放异彩。5G技术的最终目标是“拥有远高于4G的传输速度,远高于4G的设备接入数量,同时远低于 4G的延迟时间。”基于5G,可以让开发者们开发新技术,例如智能绷带,可以记录伤口的愈合;同时,5G时代拥有更快的App加载速度,还可以提升App的数据传输速度。现在,我们仍处于5G的早期阶段,但开发者们已经需要开始思考,如何利用5G技术的低延迟特性来获利。

变现到底靠啥?

自报纸诞生以来,媒体平台如何变现的问题就一直存在。168年前,当《纽约时报》发行第一份报纸时,媒体市场还不怎么饱和。同时,广告弥补了了报纸的成本,并一直持续到数字媒体时代。而随着数字媒体用户的激增,同时还有大量新内容和资源的进入,内容制作者们在变现上的也越来越多。这是一个挑战,选择正确的变现策略,在数字媒体时代显得尤为重要。

许多内容制作者使用App内购买(IAP)的营收模式,用户要么进行App付费订阅,要么按需付费来访问App的内容、服务,获得相关的用户体验。其他内容制作者也可以选择将App免费给用户使用,从而吸引大量的用户,然后通过App的内置广告来获得收益,数量也会非常可观。只要内容制作者通过分析客户数据,并依此经常更新App、添加新的内容、提供丰富的用户体验,盈利就可以持续下去。还有一些选择了两者相结合的方式,如果想使用免费内容,那就看广告;而如果想看优质内容,那就通过IAP的模式付费。

无论内容制作者采取两种方法中的哪一种,他们都有很多要考虑的事情。但其实能够干这些事情的人并非只有他们自己,如果能够选择合适的合作伙伴,他们就可以建立起通过技术来驱动同时更加先进的变现方式,从而获得成功。

广告业务“中介”

现在可用的盈利性SDK(软件开发包)已经饱和,app开发者往往不得不整合多个SDK。Mobbo的报告称,在顶级开发者开发的App之中,每个App序平均包含6.1个SDK。他们还负责管理数十个账户,收取多个月的付款,并且自己优化营收结构。这个过程很费力,因而经常使用所谓的“中介”。

很多人可能不知道什么是“中介“,其实“中介”的作用就是在开发者与多个广告网络之间充当桥梁的作用。虽然“中介”可以是一种解决方案,但市场上大多数充当“中介“的平台还是将优化设置和营收的任务推给了开发者们。而其实,这些平台本来是应该将内容制造者们解放出来,让他们专注于自己最擅长的事情,去制作能够吸引和留住用户的内容。但可惜的是,最终开发者们却因为需要优化广告营收而分散了他们的注意力。

许多内容制造者试图通过聘请专业人士来管理广告相关的业务,并与广告网络达成一些协议。虽然这些专业人士会尽力而为,但其实他们的地位并不高,也不怎么受待见。因为该行业几乎所有利益相关方都是从的现有的、低效率的“中介”模式中获利,而且在改进和创新方面做得很少。毕竟,低效率很明显不是什么创新。

2018年4月,Ogury公司收购了Adincube。Adincube就是一个所谓的“中介”,其中涉及到使用人工智能优化移动内容制作者的广告收入。现在,它被称为Ogury智能变现模式。只需要一个简单的集成(只有两行代码),Ogury智能变现模式就可以将内容制作者和市场上的每个需求连接起来,从而优化广告收入,获得收益,而广告发布者则可以按需付费。不仅不再需要管理多个帐户,而且也不在需要再对接多个业务对象以及设置多个底价。Ogury智能变现模式会创建一个类似竞价的环境,在这个环境中,有资格竞价的广告网络可以根据每个用户和每个广告发布情况来决定他们的价格。这项技术可以设置多个价格,同时,这些价格会动态调整,而且大大减少人工操作。Ogury公司一再证明,使用这种技术可以获得比以前高得多的收入,某些情况下收入甚至超过200%。

十多年来,“中介”平台现在还是“初级版本”,已经有些赶不上时代的潮流,是时候让“中介”也进化一下了。现在,“中介”的着力在不同的方面是不平衡的,很多精力都集中在收益最大化上,因而几乎完全忽略了用户。未来的“中介”需要同时兼顾广告发布者发布者和用户的利益。新“中介”不仅需要有能力变现,而且需要将用户对广告的疲劳感降到最低,同时最大限度地提高用户的广告参与度。事实上,只要查看任何带广告的应用的评论,最常见的抱怨就是广告太多,太杂。那应该如何解决这个问题呢?

未来,使用“中介“平台没问题,但是,必须以用户为中心。如果内容制作者希望通过使用”中介“来提高收益,那么他们必须了解收益的来源,也就是用户,这一点非常重要。理解它们的最好方法是预测用户的使用体验。Ogury公司就有相关的技术,这个技术的实现建立在全球4亿多用户数据之上。

美国人平均每天使用手机的时间已达5个小时,手机行业也在不断发展,从而满足的用户各种各样的需求。内容制作进场变得比以前更加容易,但成功却变得更加困难。内容制作者需要合适的用户来变现,同时也需要合适的技术合作伙伴来保驾护航。





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