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QQ浏览器首届商业营销峰会:以用户喜欢的方式与用户对话

发表时间:2018/9/11 15:16:20  浏览次数:3976  
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     作为移动互联网时代连接人与世界的高频平台,浏览器对用户工作生活的渗透无处不在。为了更多抢占用户的时间和流量,浏览器行业越来越追求用户的“沉浸式”体验,力求从产品内部实现“消费升级”,从而大幅提升产品在用户使用体验和个性化等软实力方面的优势。正如2018 QQ浏览器技术营销峰会上提出的“Make it EASY”理念,将会为广告主的“简单营销”带来不少意外的惊喜。

 

    为了实现以用户喜欢的方式与用户对话,QQ浏览器联合艾瑞发布《有闲阶级生活哲学——2018年QQ浏览器人群洞察报告》,对亿级用户进行了深度的分析,并将这群有闲且舍得花钱的年轻人群定义为“有闲阶级”。在了解用户的前提下,对于营销洞察QQ浏览器也做到了多元和创新。大会现场,腾讯移动浏览产品部商业化负责人蒋奇对 “EASY”模式进行了深度的分享。从“EASY”字母所代表的含义来看,E—Everywhere即利用强大的AI技术识别用户需求,实现多元化入口与内容形式的闭环触达,全面覆盖多元场景触达用户;A—Activation通过社区互动激活并沉淀用户,以关注体系与用户形成持续互动,为广告营销带来更多机会,实现一站式服务;S—Simplicity更加易用的投放平台,通过最新发布的猎户数据平台以及全新升级的supernova系统,深刻洞察用户群体,让广告创意变得简单,助力广告的品效合一;以及Y—Youth活跃于QQ浏览器平台,有闲且舍得花钱的年轻人群,也就是“有闲阶级” 。


     如今,用户对营销信息的敏感度越来越高,而营销模式的同质化大幅度削弱了品牌营销的效率。为了能够更好的与用户进行深度“对话”,QQ浏览器凭借多元营销场景的拓展和联动,以及用户可深度参与并沉淀的互动营销方式,也逐步显现出其优势所在。作为《蚁人2》的合作方,QQ浏览器结合AR能力,以及信息流的资讯模式和社区沉淀,让用户在浏览器的搜索的场景下,将现实与蚁人动态做到了很好的结合。以场景化的广告形式,一站式的用户互动,从而达到更加智能交互方式。


     通过对营销方式的不断创新探索,QQ浏览器也逐步成为了一个发现平台,据腾讯移动浏览产品部总经理叶骏介绍,QQ浏览器一方面发现数字世界的内容,另一方面发现更多的实体世界。所以,QQ浏览器也在不断的加大在大数据、人工智能方面的投入。比如,将AI以及AR技术应用于营销中,针对用户搜索需求做出的优化产品搜索直达,就是通过AI去提前判断人们需要什么,给予用户最直接的结果呈现;此外还有利用摄像头为用户提供更多的探索和互动的窗口,帮助用户识别万物,并通过AR技术带来虚拟和现实的深度交融。当广告主在进行营销投放时,便可以让用户获得了浸入式体验,大幅增加用户的互动性和参与性,从而取得良好的营销效果。


     一直以来,QQ浏览器十分注重产品用户体验及企业主营销效率的提升,并不断加大技术研发方面的投入。随着诸如猎户数据平台、supernova系统、小程序适配工具、关键词工具等的发布,以及“EASY模式”的逐步应用,QQ浏览器将为广告主提供更加优质的营销服务,以用户喜欢的方式与用户对话,实现平台与广告主、用户“多赢”的局面。


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