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广告行业迈向新台阶,用户营销成为发展大势

发表时间:2019/7/29 10:38:35  来源:hizcn.com  作者:haoyui  
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到目前为止,2019年已经过去了半数之多,正如我们所见,广告行业发展的并不景气。与2018年不断刷屏的广告相比,2019年的营销显得尤为安静,这种现象印证了广告行业的一个规律——没有永恒不变的的发展形式。


的确,当我们看到曾经风靡一时的性格测试、各式各样的H5等等消失在朋友圈,我们就应该意识到刷屏时代终结了,我们进入了一个新的时代,一个广告人实现自我救赎的时代。


刷屏时代的终结,意味着曾经卓有成效的营销套路的失灵。虽然有些人会感叹这种变化,但细想却发现,这虽然是意料之外但的确是情理之中的事儿,毕竟消费者是会产生审美疲劳的,曾经能够引起刷屏的内容,在今天看来也就见怪不怪了。


【原创优质内容占领高地】


曾经那些吸引眼球的内容无非就是同一版本的原稿经过N次的复制粘贴在用户中传播开来的而已,刷屏时代的终结,同样意味着原创优质的内容的崛起,一片逆风而生,但仍然能占领高地之势。


而且,在快节奏的生活中,人们的时间和精力有限,对外界的了解和自身需求的满足大部分都是依靠网络来实现。因此,用户能够接触到的内容,首先就是与他们相关的,对他们越有用,关注度就会越高。


理论都是相通的,传播学有一个理论,我觉得同样适用于广告行业。世界上没有两片相同的叶子,这说明了人和人之间存在的差异,性格、地域、文化水平等等的不同,审美自然不一样,但是人们对于娱乐的东西都是采取欣赏的态度。广告人也意识到了这一点,于是就出现了现在的网络上,精彩的内容一抓一大把,但真正有用的内容却是寥寥。


2019年,广告人进入到了一个新的时代,不管是贩卖忧虑的内容,还是毒鸡汤,人人都是采取不理不看不采纳的态度。所以,消费者对原创优质内容的呼声越来越高,也期待着广告人在这其中能够发挥优势,推动更多优质内容的产生。


【用户营销成为发展大势】


随着经济的发展,市场竞争越来越激烈,品牌们争夺消费者的战争从来就不听停歇过。但古语有云,解铃还须系铃人,既然是为了争取消费者,那么还需从消费者下手才好。


从消费者下手首先要定位到准确的消费群体,是儿童,青年人,中年人,还是老年人?这是个值得思考的问题。


定位到准确的受众,才能进一步的分析受众需求。而用户需求是广告的一切出发点和落脚点,从用户出发,满足用户需求,广告人应该始终相信,无论到什么时候,真正具备用户价值的广告才是最受欢迎的。


【品牌IP化势在必行】


品牌越来越多,广告也越来越多,这就导致广告内容的同质化越来越严重。消费者每天从一睁开眼睛就面对着来自四面八方的各种各样的信息,同质化的内容没有什么价值自然很容易被忽视。


现在的广告有一个通病,那就是没有个性,没有那种特立独行的个性,没有那种其他品牌无法替代的个性。将品牌IP化,首先就是为自己提供了一个独一无二的社会身份和地位,IP化的内容能够优化消费者体验,为消费者提供更加完美的互动,从而增强消费欲望,促发消费行为的产生。


比如M&M's巧克力豆,IP化之后,萌萌的形象即俘获了一大批消费者的内心。因此,我们亟待去塑造和创造品牌的独特个性,将品牌IP化,才能吸引消费者,留住消费者。


【热点营销好处多】


无论到什么时候,热点永远都是挽救流量于枯竭的关键。热点既然能够成为热点,其自身就带有很强的关注度,由此产生的话题和事件,都能够引起关注。


热点不是随时都有的,当然一个热点也不是会持续很久的,这就要求广告人在这方面要强调速度,不然这个跟热点有联系的广告就失去了时效性,举一个简单的例子,中秋节的广告不能十月一的时候放,就是这么简单。


但是,热点也不是乱追的,已经消失在人们视野里的二更和咪蒙就是前车之鉴。这就要求广告人要有敏锐的嗅觉,什么热点该追,什么热点不该追,是需要慎重考虑的。


时代更迭代表着社会的进步,刷屏时代的终结代表着广告行业的发展迈向一个新的台阶,即自主发展的新时代。新时代新面貌,广告自然也应该焕然一新。小编认为,不管是什么样的发展方式,也不管是什么广告形式,能够入了消费者的眼,那就是好广告。文章来源:微信公众号zgggw1998



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