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2019年OTT广告市场三大趋势

发表时间:2019/3/15 9:13:03  
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营销行业日新月异,广告人盼望着行业发展向好,又怕行业发展太快跟不上,像极了爱情,因此日常了解行业动态很有必要。近期奥维互娱发布了《2019年中国OTT发展预测报告》,据报告数据显示2018年智能电视保有量已突破2.4亿台,占整体彩电规模的35.8%。电视智能化已完成1/3,用户规模增长为大屏营销提供基础。

2018年OTT广告规模已达到60亿元,近三年呈倍速增长趋势。据市场预测,2019年OTT广告投放规模有望达到109亿元,随着非开机资源的扩展,系统层广告收入将整体上涨,同时内容层的强势资源将贡献大部分广告收入。为了在2019年抢占OTT广告市场红利,不做行业柠檬精,报告中提到的三大行业趋势。

家庭标签锁定你,精准投放没毛病

如今受众契合度成为广告主选择媒体的重要依据,智能大屏端的用户行为、用户偏好以及营销价值分析能为品牌提供更精准的营销服务。同时一屏多用户的独特优势,家庭用户标签化的投放方式即将成为行业主流。提升用户关注不仅仅依托大规模曝光,影响消费决策者的绝佳途径现在就要锁死!

“雨露均沾”的多场景组合投放

开机、贴片广告形式已广受认可,但通过研究发现在组合投放中搭配屏保、桌面推荐位广告更利于加深用户品牌记忆;屏保、换肤、关机广告的加入更能有效提升品牌好感度;创可贴、角标广告则可以同时提升用户互动体验与品牌记忆。“独宠”开机固然好,根据品牌与目标用户多场景组合式投放,紧随用户行为路径更是智能大屏的优势所在。

大小屏CP超甜,可放心食用

在广告营销行为中实现多场景联动,更能有效增强营销效果,提升用户互动与参与感。OTT 与移动端的跨屏投放,不仅玩法多样,就投放效果上更是行业公认好CP,受到越来越多广告主的青睐。

随着大屏广告形式的多样化,以及大屏智能化运营与营销工具的应用,个性化场景化的营销方式成为主流。2019 OTT广告仍被市场看好,行业发展拭目以待。(来源/微信公众号ID:zcfhxy)


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