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用广告的思维做电影,用电影的思维做广告

发表时间:2019/2/27 9:25:57  来源:广告门  作者:admoshi  
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2018年,陈可辛的一部7分06秒的iphone广告片《三分钟》,在社交媒体平台全线「上映」。如果以票房为计算单位,那么《三分钟》称得上是上线一天就已经突破了10亿的卖座片。

这个发生在春运火车站的故事,记录了作为列车长妈妈和孩子一年中仅有的三分钟。特殊职业与缺席的亲子关系间的微妙,全体现在三分钟的乘法口诀表里。

观众纷纷表示,终于在眼泪中明白,这是一则广告片。用电影质感的细致入微的刻画,充分调动了观众的同理心,更重要的是高好感度地完成了品牌宣传的任务。

当然,这并不是第一次名导尝试拍广告片,Yahoo曾斥资3000万打造“雅虎搜星”大赛,力邀三大名导——陈凯歌、冯小刚、张纪中PK,通过演员选秀活动,挑选合适的演员出演相应角色,导演一部时长为7-10分钟的故事,并传达Yahoo的品牌理念。

这个项目对三位名导来说是一次严格的考验,他们需要综合演员、故事、品牌、观众多方考虑,经过精挑细选相中最佳人选来出演短片的角色。他们要摆脱拍电影的惯用模式,在10分钟内讲述故事的时间、空间、背景、人物关系,制作紧凑连贯的剧情,传达品牌的brief,并且抓住观众的眼球。

其中由冯小刚导演的《跪族篇》通过一贯的「冯氏黑色幽默」风格,撩到了品牌和观众的心。讲述了山西暴发户秦总(范伟饰)被骑在马上的贵族汝南周氏的后人(赵丽颖饰)轻视,秦总发誓要在3天内「让她知道我有多贵」。为了找到一个声名显赫的祖先,他做了种种努力,始终没有结果,最终秦总转而求助于Yahoo搜索,在输入所有符合的条件之后,出来的结果却让他真正成为了“跪族”……

短片搭配范伟的喜剧表演经验,赵丽颖清纯的气质和演技,完成了在10分钟内个性鲜明的人物形象、结构紧凑、结果出人意料的喜剧故事。并且在最关键的时刻,软性植入了“Yahoo”搜索的功能。

近两年越来越多的名导执导广告片,《一念》、《三分钟》、《一个桶》等广告片不仅引起了营销行业的新潮,还吸引了更多圈外的观众,在这个快节奏、信息碎片化的时代广受好评。

对于观众来说,不用买票去电影院,不用耗费两个半小时,几分钟就能欣赏一部名导的优秀作品。对于品牌来说,通过这种形式,用更具艺术性的传达品牌调性和产品属性,还能附加名导的间接代言效果,何乐而不为。就导演而言,每一部作品,不管是电影还是广告,都是创意艺术和讲故事能力的展现。

而如何讲述一个好故事,潜移默化地增加品牌曝光度,让观众在记住故事情节的同时,记住故事与品牌的联系点,从而唤起对代言品牌和产品的认知和记忆,这些是导演在拍广告片中所追求的效果。

如何讲好故事,如何把好故事营销出去,是广告片导演需要把握的两条大方向。这次我们邀请电影和广告的跨界人徐卫兵,通过早年在奥美做文案以及在DMG操盘《建国大业》《杜拉拉升职记》国产大片、以及《钢铁侠3》《超级骇客》等好莱坞大片的电影营销经历,分享如何“用广告的思维做电影,用电影的思维做广告”。


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