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传统广告迈进数字广告,企业该如何应对呢?

发表时间:2019/7/20 8:32:38  来源:中国广告网  作者:adgte  
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根据互联网的调查数据显示,网络视频的用户达到5.7亿,而移动用户占了近八成,年龄主要集中在90后、00后,而随着技术的发展,AI、大数据、人工智能走进大众视野,成为时代下的技术产物,同时。也给相对传统的广告业带来了很多冲击,由传统广告迈进数字广告的广告业,面对新技术的冲击,应该如何应对呢?


首先,在新技术的冲击下,作为广告行业来说,与时俱进必不可少,毕竟若是与潮流对着干,那你就会像海上浪花一样,快速被淹没在浪潮中,变,就成了广告业的选择,但对于广告业来说,如果一味适应市场变化而变得面目全非,那则再利用不好的情况下加速衰败,所以,对于广告行业来说,又要有所不变。


不变的是广告行业的“本质”。 


被广泛视为国际广告界公认的一流广告大师的DDB广告公司创始人比尔·伯恩巴克(Bill Bernbach)曾说过,广告"本质上是说服,而说服碰巧不是一门科学,而是一门艺术"。对于广告业来说,即使最终目的是为了销售产品,达到宣传目的,但呈现形式应该是具有“美感”的,而不是单纯的为了销售而硬性销售,但同时,只注重“美感”而脱离了“说服”的本质的广告也是大忌。


其次,尽管技术进步了,能实现之前所未预想的效果,但永远不要忽略提供用户信息的沟通有效性,他将一直是广告投放是否奏效的衡量标注和主要目标。


变的是广告的思维方式、内容投放、互动性。


数字营销在时代发展下,已经从从“可选项”成为“必选项”,而最主要的呈现形式视频广告,从媒介到形式都在快速迭代,推陈出新,不变就会被淘汰,这就是为啥数字广告怕要变的原因。


而对于数字广告来说,数字广告与视频内容如何匹配,视频网站应该怎样根据内容来投放视频广告?如何判断该广告能够结合视频内容场景?其次视频广告如何做到可视性高,与用户互动性强呢?这些问题也就随之而来。


1、广告营销的思维方式要变 


以往传统的广告人还在热衷于单一平台进行投放时,数字广告应运而出,而随着人工智能的发展,广告人的思维除了传统广告思维,还需要具备互联网思维,如何将广告营销与互联网营销有效结合,举个例子,想到用广告进行宣传时,你不再是漫无目的的投放,而是根据互联网的发展趋势,利用大数据,进行数据整合,精准投放,增强用户的体验感。


2、投放内容要有趣 


现在,人花在移动端的时间越来越长,但同时对广告的要求则越来越严。你会发现一个有趣的现象就是任何一个视频软件都会有广告,而用户则大多选择开通会员跳过广告,而一项专业的数据显示,人们最希望的广告就是6秒,因此,对于数字广告来说,增加互动性,让用户主动观看广告,甚至是与广告互动是解决这些问题的根本,试想,如果你的内容不足够有趣吸引人,那碎片化的时间里,用户自然不愿意多浪费一分一秒。


而视频内容如何变得有趣呢,这完全就可以借助新技术,比如说AI技术,赋予机器人思维,视频上传到机器上时可以进行识别分析可以识别出明星、物体、品牌、手机、场景等等,根据算法工程,自动筛选出用户最感兴趣的点,然后传输给核心组件和视频应用,将这些点进行商业化的变现,最后进行广告投放。


3、广告创意的能力要拓展 


传统的广告创意,一般是在能否突出产品特性上入手,但你有没有发现,在手机、电脑等广告平台上,技术在创意中的作用正在日趋突出。例如,支付宝利用小游戏让你不断的进行红包瓜分,用户既接受了支付宝的广告,又在同时进行游戏。反观智能化的时代,更多的创意完全能够有机会借助技术来实现,但是需要注意的是,技术辅佐创意,更多的是观察用户的使用习惯来进行可行性操作,而不是任何天马行空的创意技术都加以实施。

 

总之,当人工智能遇到数字广告,其结果必然是碰撞出火花。无论是在思维方式,还是内容运营,两者都有着千丝万缕的关系,而数字广告的未来,需要深入理解“变”与“不变”之间相互依存、相互影响和相互作用的发生机理,在“变”与“不变”中,不断调整,找到最适合发展之路。



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