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巨量引擎打造全新移动营销,抖音TopView超级首位广告上线

发表时间:2019/4/30 18:23:05  
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       近两年,短视频异军突起,内容已经涵盖直播、探店、美妆、穿搭、测评等100多个垂直领域。短视频的出现,带来了时代沟通语境的集体性转化,对于品牌主而言,这样一种新的媒介带来了一系列的营销可能性,甚至有人认为,短视频可能成为行业营销标配。


       巨量引擎作为移动营销的主力军成员,拥有今日头条、抖音、火山小视频等一系列王牌营销资源,旗下抖音于近日正式上线TopView超级首位,该广告形式以超强曝光、原生触达、优质广告环境的特性,助力广告主深度影响目标用户、加深用户品牌印象。



       TopView超级首位即是针对于用户所呈现的行为特征量身打造:广告前3秒视频全屏沉浸式展示,3秒后淡入互动转化组件,10~60秒品牌视频曝光时间,多样化展示品牌信息,打造品牌的引爆式传播力。通过产品形态巧妙的设计,广告主不仅能第一时间触达用户,还能抓住与用户沟通的最佳时机。


       根据知名市场研究公司Neuro-Insight的调研结论:用户最开始滑动屏幕浏览信息流时,最容易接受认知其展现的内容;浏览信息流的前30秒,用户大脑反应和记忆度处于最佳状态;第一个视频最容易引起用户情感共鸣,使得用户对视频内容印象深刻。


       在巨量引擎看来,如今,用户行为发生巨变,产品需要做一次全面的升级,而升级的目标就是以激发用户的兴趣和互动为核心,提升产品讲故事和打动用户的能力,进而提高广告转化效率。在这方面,抖音TopView超级首位创新的展现形式,为品牌主打造了更丰富、更沉浸式的营销空间,视觉上用户欣赏原生画质,感官上畅享沉浸体验,从而迅速占据用户心智,满足用户与广告开展深度沟通的需求,充分体现广告主品牌理念加深用户印象。此外, 抖音完成了应用层的产品能力建设,通过广告+内容的双重链接,全面激发应用层活力,助力品牌进行深度转化,


       巨量引擎旗下抖音一跃成为国民级短视频平台,对于短视频营销的探索也有了更全面的布局,以及更创新更综合的营销解决方案输出。凭借颠覆传统的展现形式和互动路径,情人节投放抖音Top view超级首位广告使得宝马主页访问量达到122w。作为新时代女性必备化妆品品牌MAC魅可,在3月19日上的天猫超级品牌日的活动,借助TopView来突显新品亮点和使用效果。3月19日当天,vivo X27新品发布会同样取得优异的宣传效果,在线上选用TopView超级首位为新品造势,点击率极佳,达到10.97%,同时播放率达到105.97%,互动率达到12.04%,帮助实现了品牌形象提升和口碑优化的双赢。


       在信息流广告的基础上,抖音除了落地页直达样式,表单直达、选择磁贴、图片磁贴等多种落地页表达形式也将一一呈现,通过这些视频播放页组件的搭配,让用户互动更前置,品牌表达上也愈发生动。巨量引擎旗下抖音在用户质量和短视频呈现形式上,大幅度缩短了品牌到用户的沟通、转化路径,提高了品牌营销效率。



       目前,抖音TopView超级首位已成为平台热门广告资源,其在上线初期,就吸引林肯、MAC魅可、vivo等品牌进行开创性合作,一起探索创新广告营销价值。用户在哪里,营销就在哪里。”正如营销界基础逻辑所阐述的道理,基于优质内容的迅速发酵与广泛传播,巨量引擎旗下的短视频平台逐渐成为了品牌营销的最佳宣传阵地。


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