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广告有戏,画出惊喜:朋友圈广告新春贺新禧

发表时间:2019/2/1 17:51:23  
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        From  微信广告团队 微信广告助手 Today


        还记得去年春节翻转式卡片广告的“彩蛋”吗?2019年朋友圈广告再次“加戏”,推出春节限定新样式与品牌和用户共贺新禧。


        提升参与感,画出广告新惊喜


        翻转式卡片广告、全幅式卡片广告、@好友评论互动功能……2018年朋友圈广告不断优化产品形态,强化广告展示性,提升用户参与感。


        此次春节新广告样式在“参与感”方面加了更多好戏。“明星送祝福”和“视频轻互动”两种新样式带来了全新的互动形式,无论是刷朋友圈“滑”出明星的祝福,还是视频广告上“画”一笔开启品牌彩蛋,更有戏的广告让用户更有参与感,让品牌与用户更亲近,让朋友圈广告的互动变得充满惊喜。


        广告形态有惊喜


        无论是明星变朋友圈好友,还是可以画的视频,新的朋友圈广告互动形式本身就是微信广告送给用户和品牌的新年惊喜。


        明星走进朋友圈


        “坤哥竟然出现在我朋友圈!帅哭了!”


        很多用户刷朋友圈时惊喜地刷到了陈坤的头像和名字。没错,这是真的陈坤,也是雅诗兰黛的朋友圈广告。


        “明星送祝福”广告样式就是让明星成为品牌广告发布的主体,像用户身边好友一样在朋友圈里送上新年祝福,不仅让广告更原生更自然,也为品牌与用户的互动提供了更亲切、更社交化的方式。明星本人发朋友圈的形式能将明星影响力发挥到极致,撬动粉丝力量,有效提升广告互动率和社交传播。 


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    雅诗兰黛“明星送祝福”广告样式示意


        视频互动画一下


        当视频可以互动,创意表现力和社交互动性都更上一层楼。只要按照提示在外层视频上画一笔,就能开启品牌彩蛋页,简单的互动为广告增添了大大的乐趣。


        用户参与成为品牌创意的一部分,“玩在一起”的体验拉近了品牌与用户的距离,趣味创新的交互形式也能激发用户评论转发的社交互动意愿,使广告更具话题性。


        梅赛德斯-奔驰让用户亲手解开悬念,随着手指滑动,女神翩然转身,随之跳出彩蛋页面,原来是李娜送出新春祝福! 品牌在用户充满惊喜的讨论中,也收获了满满的赞誉和好感。


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    梅赛德斯-奔驰“视频轻互动”广告样式示意


        广告创意有惊喜


        全新的朋友圈广告互动形式进一步延展了广告的创意空间。“明星送祝福”将明星的影响力发挥到极致,即使最简单的图文广告也能玩出新意。


        小年当天,刘涛现身朋友圈,以伊利首席活力官的身份,用日常亲切的口吻,领衔11位明星送祝福。收到推送的用户,会有一种明星好友团在朋友圈里拜年的感觉,并主动点击进入广告。广告直接引流至品牌京东页面,促进销售转化。伊利全集团11位代言明星,每一位都自带巨大流量,结合全新的互动形式,为品牌带来十分可观的点击互动和社交传播。


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    伊利“明星送祝福”广告样式示意


        互动效果有惊喜


        除了更强创意表现力和更多乐趣体验之外,新的互动形式通过提升用户关注度和参与度,在春节这一特殊营销节点,进一步提升了朋友圈广告的社交传播效果。


        今年春节,故宫博物院举办了“紫禁城里过大年”主题展览,为了让更多人知道这一信息并走进故宫看展,故宫与腾讯广告合作在朋友圈广告进行推广,借助“视频轻互动”形式,让用户亲手“打开”紫禁城的大门,探寻宫里过年的“皇家”体验。可以参与的故宫广告成为朋友圈一大惊喜,“视频轻互动”结合@好友评论互动功能,激发了用户参与互动和社交讨论的积极性,也引起了强烈的社会关注和反响。


        用户在评论中纷纷称赞“这个广告太美了”“广告还可以这样互动啊”,很多人@好友 “一起去宫里过年”,众多用户都表达出想去故宫看展览的强烈意愿,表示“想立刻去故宫”“今年一定要去一次故宫博物院”。


        借助新广告互动形式,故宫与腾讯广告共同创造了一次有公众关注度、参与度和社交影响力的春节营销范本。与故宫的成功合作,也充分证明朋友圈广告的社交力量不仅能够创造商业价值,也能激活社会价值

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    故宫新年广告“轻互动”效果示意


        更多惊喜,等你画出来


        从去年“发现广告另一面”的翻转式卡片广告,到今年“广告有戏,画出惊喜”的明星送祝福、“视频轻互动”广告,朋友圈广告一直在对社交广告形式和价值的创新进行探索。不仅仅是春节,在很多重要的时间节点上,朋友圈广告都会推出新的样式或功能,为广告主提供不断升级的解决方案,社交营销价值也随之提升。


        春节期间,朋友圈还将有更多采用“明星送祝福”和“视频轻互动”形式的广告上线,华为、凯迪拉克、兰蔻、王者荣耀等品牌将携手更多明星送祝福,带来更多别出心裁的互动。


        朋友圈广告精彩纷呈,团圆相聚也很重要。希望大家在朋友圈中发现精彩的同时,也别错过家人朋友的关怀陪伴。微信广告团队预祝大家新年快乐,诸事顺利。



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