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探索创新营销趋势 QQ浏览器助力广告主实现简单营销

发表时间:2018/9/11 19:20:34  浏览次数:1705  
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       浏览器行业的不断发展,逐渐由最初的搜索工具逐渐演变成得力的营销工具,这一趋势的根源在于消费者需求的演变。当下,由于消费变化及数字营销趋势的演进,消费者更注重产品整体的体验,由于商品品牌可选性的扩增,也对浏览器平台的营销提出了新的要求,精准化、定制化成为浏览器营销的新趋势。


      QQ浏览器作为一个依托于腾讯生态的综合平台,整合了包括小说、视频、漫画、游戏和话题圈在内的内容产品,全方位满足了用户对内容的需求。依托对3.5亿活跃用户的行为分析,以及为广告主提供更加简单的营销愿景,在2018 QQ浏览器商业营销峰会上,QQ浏览器首次提出“EASY”模式,为广告主瞄准目标用户的营销需求,提供了简单营销新选择。


       尽管内容营销的风头正盛,但是在流量依然影响营销投放的时代,很多广告主还是会将营销方式作为重要的考量标准。在此环境下,腾讯移动浏览产品部总经理叶骏提出两个观点:第一,营销急需变单向度的曝光为双向的互动,单向的曝光效果依然是有的,只是能够真正影响到用户的那部分效果不够明显,而双向的可参与的互动营销在这方面是具有很大优势的;第二,营销变成了一件越来越综合的事情,多元营销场景的拓展和联动,以及用户可参与并沉淀下来的互动营销,逐步显现出优势。

 

(腾讯移动浏览产品部总经理叶骏发表演讲)


       通过近期与《蚁人2》合作的案例,可以看到QQ浏览器在营销模式创新上的应对之法。在AR能力的加持下,结合了浏览器的信息流的资讯模式,以及浏览器的社区沉淀,把现实的场景跟蚁人动态做了结合,让用户参与其中并形成有效的互动,最终获得了用户的广泛参与。由此我们可以看出,QQ浏览器正是通过开拓更加多元的营销方式,把用户多种的使用行为和路径做更好的拓展和联动,让用户参与其中更深入的互动参与,从而为广告主带来品牌影响力的再次升级。


       据了解,腾讯移动浏览产品部商业化负责人蒋奇也在大会上为我们详细的介绍了QQ浏览器的“EASY”模式,力求为广告主提供一种更加便捷的营销方式。所谓“EASY”,简单概括为Everywhere、Activation、Simplicity以及Youth四个单词。具体来说,E—Everywhere即利用强大的AI技术识别用户需求,实现多元化入口与内容形式的闭环触达,全面覆盖多元场景触达用户;A—Activation通过社区互动激活并沉淀用户,以关注体系与用户形成持续互动,为广告营销带来更多机会,实现一站式服务;S—Simplicity更加易用的投放平台,通过最新发布的猎户数据平台以及全新升级的supernova系统,深刻洞察用户群体,让广告创意变得简单,助力广告的品效合一;以及Y—Youth活跃于QQ浏览器平台,有闲且舍得花钱的年轻人群,也就是“有闲阶级”。

 

(腾讯移动浏览产品部商业化负责人蒋奇分享浏览器“EASY”模式)


    “EASY”模式可以看做是将QQ浏览器多年来积累的丰富营销手段,与自身技术优势和强大用户资源相结合,其核心是为广告主实现创新场景的充分构建,调动多种资源从而提升广告营销效果。通过对客户需求和行业痛点的准确判断,为广告主构建一个更为高效的平台,让营销变得更为简单。


    “我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半”,这就是赫赫有名的沃纳梅克之惑,还被誉为广告营销界的哥德巴赫猜想。百年前的“百货商店之父”约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)之所以无法解决这一难题是因为受到技术发展的限制。伴随技术发展与升级,QQ浏览器在帮助广告主便捷、高效地解决营销问题的方式上,正在助力行业合作伙伴逐步实现更大的商业价值。


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