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天猫发布首份《中国式养娃:2019天猫亲子消费报告》

发表时间:2019/4/17 9:05:16  来源:电商报  作者:wangsen  
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4月16日消息,昨日天猫发布了首份《中国式养娃:2019天猫亲子消费报告》,报告显示,随着95后加入生育大军,新手父母在带娃消费上投入逐年升高:近三年,95后新手爸妈在天猫上人均消费年复合增长率高达61%。


据天猫数据显示,目前已经有超过2亿爸妈在淘宝天猫购买亲子产品。在养娃这件事上,年轻父母的投入可谓不遗余力:三年来,95后新手爸妈在天猫上的人均消费年复合增长率高达到61%。


天猫发布《2019亲子消费报告》:95后带娃消费年增长高达61%_零售_电商报


从城市分布来看,尽管1-2线城市在天猫投入的年人均养娃成本比3-5线城市仍高出400元,但低线级城市在精细化、科学化和智能化养娃的消费上正在奋起直追,增速超过1-2线城市2个百分点。


其中,南方富庶地区的父母更是在为孩子买买买方面遥遥领先:报告显示,2018年,中国父母在天猫的养娃投入最高的五个城市分别是:上海、杭州、北京、南京、舟山,其中4个都是南方城市。


天猫发布《2019亲子消费报告》:95后带娃消费年增长高达61%_零售_电商报


此外,哲学家培根“知识决定命运”的教育观,正让无数中国家庭投入到轰轰烈烈的择校、培训和早教中去。这一现象反映在天猫上,也成为现象级趋势。


例如,过去一年中,考试书在天猫的金额增长高达40.7%,在天猫上排名前100的畅销书中,考试类和知识服务类图书销售独占近3成比例,远超过故事类等童书,学龄儿童父母的焦虑可见一斑。


天猫发布《2019亲子消费报告》:95后带娃消费年增长高达61%_零售_电商报


而且95后家长投入教育时间点也越发提前,教育低龄化成为明显趋势,天猫数据显示,早教类玩具书、益智类玩具呈现高速增长,随着一些省份将编程纳入高考,许多适合低龄儿童的少儿编程类玩具在天猫也迎来爆发式增长,同比增长幅度高达570%。


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