栏目导航

专题推荐

热点文章

如何用设计赋予产品增值和品牌溢价?

发表时间:2018/11/2 9:57:29  来源:雨果网  作者:bikop  浏览次数:1506  
字体大小: 【小】 【中】 【大】

品牌核心是产品,产品竞争力的主心骨是工业设计


在跨境电商品牌出海征程中,涉及卖家产品核心竞争力的不外乎包装设计、功能性、质量,而究其根本设计在品牌中究竟是中坚力量吗?卖家又该如何运营设计的力量赋予产品增值和品牌溢价呢?

 

宁波矩成创意设计总监王一鸣说道,品牌的核心是产品,而产品的核心包括工业设计。现如今,工业设计已经不是单纯指产品外观部分,工业设计承载了大部分的品牌信息,工业设计,是产品表现品牌定位的重要方式。王一鸣坦言,“工业设计通过对产品的定义,延伸定义产品的审美风格、交互内容、工艺水平、加工精度、成本等要素。对于转型工厂或跨境电商卖家而言,建议用工业设计的方法挖掘用户对品牌的期望,传递品牌价值。成功的品牌往往在设计上愿意花费较多的时间、精力,指导输出符合品牌定义的核心价值产品,树立消费者对品牌的忠诚度。消费者的价值认同,这就是品牌的竞争力。”

 

包括章丘铁锅、民族品牌内联升在内,凭借独特的产品斩获国内外无数消费者的喜欢,这些品牌成功的关键何在?广东顺德潜龙工业设计有限公司项目运营总监梁星海分析称,“互联网背景下,要打造大众喜爱的品牌,仅仅把产品品质做好远远不够。产品同时要满足人们的物质和精神需要。工业设计的主要目的在于在产品层面带给用户好的视觉感受和使用体验。如果你的产品有了好的用户体验、时尚的外观,用户在使用它的时候特别便捷、有成就感,定能‘诱惑’用户把它传播出去,你的品牌自然就会得到认可,实现了品牌背书。功能也好、工艺也好、使用体验也好,始终植根于品牌定位。如果你有清晰而准确的品牌定位,并能把它原汁原味地传达给设计师,其实已经把问题解决了一半。此外,大家都在谈设计下的‘工匠精神’,一些四线品牌小作坊也在谈‘工匠精神’。那么工匠精神究竟是什么?其实,我们把工作做到极致就算得上是工匠精神。工业设计师是最了解用户的一群人,运用设计思维,我们把以往‘为生产而设计’的产品观念逐渐向‘为用户而设计’转变,为用户量体裁衣,打造最优体验,这也是工匠精神的体现。当用户使用一个好产品,他一定能感受到设计师的热爱和责任,就像一口千锤百炼的铁锅、一双缝线精密的布鞋一样。”

 

想必不少卖家都了解,近几年“设计驱动品牌成长”的口号喊得十分激烈,可见工业设计对品牌的重要性。当下,许多传统的市场竞争壁垒都已经不存在了,例如早已不复存在的廉价劳动力和人口红利,对应劳动力成本上升而施行的机器人、精度制造机器等等。在此基础上,王一鸣断言未来工业设计的需求必然会增加。因为产品制造过程中需要机器优化的部分已经基本完成了,未来产品的创新缺位会越来月明显。从目前行业现状来看,这一轮跑在前面的除了传统大型企业,类似小米的互联网硬件企业已经从战略上开始重视工业设计了。这是一个弯道超车的好机会,用设计的发动机进行加速品牌实现弯道超车。

 

“为实现弯道超车,卖家需要构建差异化,需要与同类竞争者有所区别。消费需求的多样性为市场制造了空隙,产品设计的目标是挖掘大多数消费者的潜在需求点,避免与竞争对手使用过于相同的定义,避开直接竞争,挖掘新蓝海潜在市场和消费需求。其应找到品牌的工业设计基因,逐步建立独立完善的品牌设计定义;制定设计战略和目标;持续加大对工业设计的投入。”王一鸣总结道。

 

联系我们 - 广告合作 - 咨询服务 - 人才招聘 - 法律声明 - 网站声明 - 付费方式 - 在线投稿

郑州市.高新区.国家863中部软件园9号楼912号  豫ICP备18041562号-1  百度统计

点击这里给我发消息 点击这里给我发消息