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京东电脑数码掀起“敢玩好音乐”浪潮,引爆社会化传播

发表时间:2018/11/5 20:16:48  浏览次数:1534  
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       好的音乐就是要打破界限,敢于“玩所未玩”。作为国内最专业最全面的影音类产品聚集平台,京东电脑数码发出了“敢玩好音乐”最强音。



      在11.11战役前夕,京东电脑数码打造了一场以“敢玩好音乐”为主题的整合营销传播活动,线下在798园区搭建“私享音乐厅”,并邀请流量明星进行live演出,引爆全场,带来京东电脑数码的强势曝光。线上端,打造强势话题,带动多方互动,引爆社会化传播,最终让京东电脑数码“敢玩好音乐”在年轻群体中得到广泛的认可。



       沉浸式音乐体验,打造网红打卡圣地


       懂音乐的人对音乐设备十分挑剔,好音乐不仅仅是歌曲走心,还包括对设备、对环境的体验,更重要的是不同的音乐风格应该搭配与之呼应的音乐设备,这样音质效果才能加倍。京东电脑数码成功捕捉到这一洞察,为了让音乐发烧友完美的体验音乐的魅力,打造“私享音乐厅”,大玩体验营销。10月26日-28日,在潮人聚集地北京798艺术区,京东电脑数码将时下年轻群体中最火的民谣、嘻哈和流行三种音乐风格,分别具象成三个不同的独立音乐间,并且与不同的大牌影音设备相搭配,形成独特的体验。






       同时京东电脑数码以消费者需求为核心,重塑消费场景,在音乐厅内打造O2O即时消费,用户只需扫码就可以把超值优惠产品抱回家。通过这种沉浸式体验和享受型消费的方式,京东电脑数码重新定义什么是“好音乐”,吸引了艺术区内一大波潮人的注意,成为798艺术区新晋的网红打卡圣地。京东电脑数码还借助线上视觉冲击技术,打造3支酷炫的特效视频,将线下的“私享音乐厅”搬到线上,让更多网友享受好音乐。


       现场live引爆,拉动品牌强势曝光


       京东电脑数码从嘻哈、民谣、流行三种音乐风格出发,挑选了三位最具live感的音乐人,于10月28日在现场搭台演唱,进一步激活明星的粉丝群体,拉动品牌强势曝光。这三位音乐人分别是独立民谣音乐人马頔,龙井说唱组员孙旭,唱作才子程恢弘。三种不同的音乐风格与京东电脑数码的顶级音乐设备相互碰撞,为粉丝带来一场独特的视听盛宴。



       孙旭台上台下与粉丝互动,“我说京东,你说敢玩好音乐”,全场high翻,粉丝们挥舞着荧光棒与孙旭一起玩说唱。



       当马頔上场时,京东电脑数码提供的舞台音乐设备将他的天籁之音烘托的恰到好处,粉丝纷纷举起手机拍摄,沉浸在悠扬的音乐声中。尤其当他唱到《南山南》中的金句时“你在南方的艳阳里大雪纷飞……”,全场大合唱,再度将气氛推向高潮。



       现场预计互动人数高达两万余人。活动当天10s精彩集锦在粉丝群里疯狂转发,获得海量点赞。此次活动借助明星现场的巨大号召力为“敢玩好音乐”注入新的力量,集结了明星粉丝、音乐大V、媒体等多方互动,带来京东电脑数码的强势曝光,打造京东电脑数码与年轻人一起玩音乐的乐景。


       音乐人专访,挖掘价值共鸣


       京东电脑数码还邀请多家权威媒体对三位明星进行独家深度专访,包括东南卫视娱乐乐翻天以及颇具影响力的音乐类微信号公路61号、果酱音乐;还有其他权威网络媒体进行群访。通过此次访问,进一步挖掘明星的音乐故事、音乐态度以及他们对“敢玩好音乐”的看法。


       在采访中,孙旭也说出了对“敢玩好音乐”的理解:“敢玩”就是在有料的基础上持之以恒的做一件事,玩的东西不能半途而废,得一直坚持做。用心的人大家都不是聋子,能听歌的人也都不是傻子。其他两位也明确表达了自己执着、用心的音乐态度,程恢弘表示“我是一直在写歌,很努力的做音乐的人”。马頔则非常霸气的说:歌不是为了解释的,是用来听的。



       在追求音乐梦想的道路上,三位音乐人都追求不断突破自我,与京东电脑数码一直倡导的音乐精神“敢玩好音乐”不谋而合。京东电脑数码一直致力于为音乐爱好者提供高品质的音乐设备,支持音乐爱好者的梦想,提倡敢于突破,玩所未玩。通过这种情感共鸣、价值共鸣的方式,让京东电脑数码在粉丝心目中留下品牌烙印。


       社会化传播,带动粉丝资源转化


       此次活动京东电脑数码还深入挖掘粉丝资源,与三位明星的官方粉丝后援会、京东电脑数码官微、粉丝微信群、明星微博及朋友圈、媒体微博及朋友圈进行线上联动,第一时间传递现场high况。同时打造#敢玩好音乐#微博话题墙,集结北京吃喝玩乐、音乐圈头条、私人音乐厅等生活类以及音乐类微博大号参与话题讨论,微博话题#敢玩好音乐#获得阅读量446.1万,讨论量1.2万的高度曝光。



       音乐人当天也将现场内容分享到朋友圈以及微博,引发粉丝疯狂刷屏点赞。“敢玩好音乐”活动成功在社交媒体平台上掀起一阵小旋风,从核心圈层向外扩散,引爆社会化传播,并且充分利用话题热度,把明星粉丝转化为京东消费者。



       深度捆绑“敢玩好音乐”,多元整合营销传播


       可以看出,此次整合营销传播从每个层面都深度捆绑了“敢玩好音乐”主题。私享音乐厅的创新体验形式,是从设备和体验上对“好音乐”进行了全新的诠释;三位明星现场搭台献唱,并将“敢玩好音乐”融入到与粉丝的互动之中;采访中也深度挖掘了明星对“敢玩好音乐”的理解,挖掘与粉丝的价值共鸣。围绕“敢玩好音乐”这一核心信息点,京东电脑数码从线上到线下辐射目标人群,实现了真正的品效合一。



       此次活动之所以能够如此成功,在于它始终以消费者需求为核心,找到兼具娱乐和卖货两重属性的全新消费体验形式,打破线上线下的场景界限,进而带动品牌曝光以及产品销。同时京东电脑数码成功的与音乐爱好者以及粉丝建立了情感连接,让品牌变得更加有温度。京东电脑数码所扮演的角色也在逐渐发生变化,不仅仅是优质设备的提供者,更是广大乐迷的朋友,始终与音乐爱好者一起“敢玩好音乐”。


       从现在至11月11日,京东电脑数码超级优惠全面来袭!誓要将音乐爱好者宠爱到底!索尼音响低至3折,耳机音响全场6期免息更有爆款5折天天抢,白条免息买买买还有秒杀、直降、满减、拼购更多优惠等你来玩!还等什么?赶快加入京东电脑数码11.11专场吧!


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